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Resumo(s)
In the recent years, two parallel trends have been emerging: the purchase of second-hand luxury items and an increase in consumers’ environmental awareness. This dissertation aims to bridge them by studying the influence of environmental concerns on consumers’ preferences for luxury products, with a focus on second-hand items. Through quantitative research, the research examines the impact of consumers’ environmental awareness on purchase intention, perceived quality value, perceived social value, perceived sustainable value, perceived ethical value, and guilt associated with first and second-hand luxury items. It emerged that vintage luxury items are perceived as more sustainable and ethical than the new collection by those consumers who possess high levels of environmental concerns. Similarly, it was discovered that there is a consistent tendency to associate less guilt with second-hand luxury products and that perceptions of sustainability and ethicality further decrease this feeling of guilt. Finally, luxury items were perceived as more socially valuable by those consumers who are less environmentally concerned, going against previous research. Overall, the current paper contributes to the literature on luxury consumption and sustainability by providing insights into the relationship between environmental concerns and second-hand luxury products. The study also identifies limitations and proposes avenues for future research to enhance understanding in this field and providing marketers and managers with insightful observations in this domain.
Nos últimos anos, duas tendências paralelas vêm surgindo: a compra de itens de luxo em segunda mão e o aumento da consciência ambiental dos consumidores. Esta dissertação pretende colmatá-los através do estudo da influência das preocupações ambientais nas preferências dos consumidores por produtos de luxo, com foco em itens de segunda mão. Por meio de pesquisa quantitativa, a pesquisa examina o impacto da consciência ambiental dos consumidores sobre a intenção de compra, o valor de qualidade percebido, o valor social percebido, o valor sustentável percebido, o valor ético percebido e a culpa associada ao primeiro e ao segundo itens de luxo de mão. Emergiu que os itens de luxo vintage são percebidos como mais sustentáveis e éticos do que a nova coleção por aqueles consumidores que possuem altos níveis de preocupações ambientais. Da mesma forma, descobriu-se que há uma tendência consistente de associar menos culpa com produtos de luxo em segunda mão e que as percepções de sustentabilidade e ética diminuem ainda mais esse sentimento de culpa. Por fim, os itens de luxo foram percebidos como mais valiosos socialmente pelos consumidores menos preocupados com o meio ambiente, contrariando pesquisas anteriores. No geral, o artigo atual contribui para a literatura sobre consumo de luxo e sustentabilidade, fornecendo insights sobre a relação entre preocupações ambientais e produtos de luxo em segunda mão. O estudo também identifica limitações e propõe caminhos para futuras pesquisas que possibilitem o entendimento nesse campo e proporcionem aos marketeers e gestores observações perspicazes nesse domínio.
Nos últimos anos, duas tendências paralelas vêm surgindo: a compra de itens de luxo em segunda mão e o aumento da consciência ambiental dos consumidores. Esta dissertação pretende colmatá-los através do estudo da influência das preocupações ambientais nas preferências dos consumidores por produtos de luxo, com foco em itens de segunda mão. Por meio de pesquisa quantitativa, a pesquisa examina o impacto da consciência ambiental dos consumidores sobre a intenção de compra, o valor de qualidade percebido, o valor social percebido, o valor sustentável percebido, o valor ético percebido e a culpa associada ao primeiro e ao segundo itens de luxo de mão. Emergiu que os itens de luxo vintage são percebidos como mais sustentáveis e éticos do que a nova coleção por aqueles consumidores que possuem altos níveis de preocupações ambientais. Da mesma forma, descobriu-se que há uma tendência consistente de associar menos culpa com produtos de luxo em segunda mão e que as percepções de sustentabilidade e ética diminuem ainda mais esse sentimento de culpa. Por fim, os itens de luxo foram percebidos como mais valiosos socialmente pelos consumidores menos preocupados com o meio ambiente, contrariando pesquisas anteriores. No geral, o artigo atual contribui para a literatura sobre consumo de luxo e sustentabilidade, fornecendo insights sobre a relação entre preocupações ambientais e produtos de luxo em segunda mão. O estudo também identifica limitações e propõe caminhos para futuras pesquisas que possibilitem o entendimento nesse campo e proporcionem aos marketeers e gestores observações perspicazes nesse domínio.
Descrição
Palavras-chave
Luxury Luxury consumption First-hand Second-hand Priming Environmental awareness Sustainability Ethics Guilt Luxo Consumo de luxo Primeira mão Segunda mão Consciência ambiental Sustentabilidade Ética Culpa