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Abstract(s)
Throughout the years, the low-cost, fast-paced model of fast fashion has significantly contributed to the current environmental degradation due to extensive supply chains, energy-intensive production processes, and disclosure of selective information. As consumer concerns about environmental and social sustainability grow, the ability to trace a product back to its origin becomes crucial for ensuring transparency and sustainable practices. This dissertation explores how different levels of product traceability information (low, moderate, high) influence consumers’ brand valuations, namely on purchasing intention, willingness to pay (WTP), brand trust, and brand authenticity. Additionally, it examines the moderated-moderation role of brand transparency perceptions and consumers’ sustainable awareness and knowledge of the relationship between the level of product traceability information and consumers’ brand valuations. The findings suggest that higher levels of product traceability positively impact consumers’ brand valuations. However, this effect is especially impacted by both brand transparency perceptions and consumers’ sustainable awareness and knowledge levels. Moderated-moderation results reveal that as consumers’ sustainability awareness and knowledge increase, higher product traceability information enhances brand authenticity and purchasing intentions for brands perceived as transparent. However, under these conditions, higher product traceability information leads to lower willingness to pay results. This research contributes to the literature on supply chain transparency and product traceability information with theoretical and managerial insights that could influence the future path of fast fashion brands.
Ao longo dos anos, o sistema de baixo custo e ritmo acelerado de fast fashion tem contribuído significativamente para a degradação ambiental, devido às suas extensas cadeias de abastecimento, processos de produção e divulgação seletiva de informações. À medida que a consciencialização dos consumidores sobre a sustentabilidade aumenta, rastrear um produto até à sua origem torna-se crucial para garantir a transparência e as práticas sustentáveis. Esta dissertação explora como diferentes níveis de informação sobre a rastreabilidade do produto (baixo, moderado, alto) influenciam a avaliação dos consumidores sobre uma marca, em termos de intenção de compra, disposição a pagar, e percepções de confiança e autenticidade da marca. Este estudo examina o papel moderação-moderada das percepções de transparência da marca e do conhecimento sustentável dos consumidores nessa relação. Os resultados sugerem que níveis mais elevados de rastreabilidade dos produtos têm um impacto positivo nas perceções da marca. Concretamente, à medida que o conhecimento sustentável dos consumidores aumenta, maior rastreabilidade dos produtos reforça a autenticidade da marca e as intenções de compra de marcas consideradas transparentes. No entanto, nestas mesmas condições, uma maior rastreabilidade dos produtos conduz a uma disponibilidade a pagar menor. Esta investigação contribui para a literatura sobre a transparência da cadeia de abastecimento e a informação sobre a rastreabilidade dos produtos, oferencedo conhecimentos teóricos e práticos para o futuro de fast fashion.
Ao longo dos anos, o sistema de baixo custo e ritmo acelerado de fast fashion tem contribuído significativamente para a degradação ambiental, devido às suas extensas cadeias de abastecimento, processos de produção e divulgação seletiva de informações. À medida que a consciencialização dos consumidores sobre a sustentabilidade aumenta, rastrear um produto até à sua origem torna-se crucial para garantir a transparência e as práticas sustentáveis. Esta dissertação explora como diferentes níveis de informação sobre a rastreabilidade do produto (baixo, moderado, alto) influenciam a avaliação dos consumidores sobre uma marca, em termos de intenção de compra, disposição a pagar, e percepções de confiança e autenticidade da marca. Este estudo examina o papel moderação-moderada das percepções de transparência da marca e do conhecimento sustentável dos consumidores nessa relação. Os resultados sugerem que níveis mais elevados de rastreabilidade dos produtos têm um impacto positivo nas perceções da marca. Concretamente, à medida que o conhecimento sustentável dos consumidores aumenta, maior rastreabilidade dos produtos reforça a autenticidade da marca e as intenções de compra de marcas consideradas transparentes. No entanto, nestas mesmas condições, uma maior rastreabilidade dos produtos conduz a uma disponibilidade a pagar menor. Esta investigação contribui para a literatura sobre a transparência da cadeia de abastecimento e a informação sobre a rastreabilidade dos produtos, oferencedo conhecimentos teóricos e práticos para o futuro de fast fashion.
Description
Keywords
Fast fashion Sustainability Sustainbale fashion Transparency Traceability Consumers’ sustainable knoweledge and awareness Purchasing intention Willingness to pay Brand trust Brand authenticity Sustentabilidade Moda sustentável Transparência Rastreabilidade Conhecimento e consciência sustentável dos consumidores Intenção de compra Disposição a pagar Confiança na marca Autenticidade da marca