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Orientador(es)
Resumo(s)
This master thesis is the final step of the Master of Science in Management with specialization in Strategy & Entrepreneurship of Universidade Católica Portuguesa and studies the potential to launch a successful venture selling and renting portable mini-fridges to be used mainly at the beach. No more drinking hot drinks at the beach! With Frigo Everywhere anyone can have cold drinks at any time of the day. The first research question concerns the cooling devices market. The goal was to understand the existing options and compare them with the solution presented. A thorough competition and market analysis was conducted which showed that there are some options for taking cold products to the beach, but none of them refrigerates without being connected to a power supply. The second research question was about identifying and characterizing customer segments as well as understanding which features each segment is looking for in such product. There were two set of interviews and one online survey with 193 valid answers followed by a regression analysis. These showed that different segments were looking for different features, therefore, three different models were created: Frigo Backpack targeting young single people, Frigo Trolley targeting families and the Mini Frigo, a low-cost version. The final research question aimed to understand if Frigo Everywhere would be able to be a profitable business. After analyzing the market, the business model was defined, and a financial analysis was conducted showing it will be profitable on the second year and has a positive NPV.
Esta tese de mestrado é a última etapa do Mestrado de Gestão com especialização em Estratégia e Empreendedorismo da Universidade Católica Portuguesa e estuda o potencial de lançar um empreendimento de sucesso que vende e aluga mini-frigoríficos portáteis para serem usados amioritariamente na praia. Chega de beber bebidas quentes na praia! Com o Frigo Everywhere, qualquer pessoa pode beber uma bebida fresca a qualquer hora do dia. Esta tese baseou-se em três questões de investigação. A primeira diz respeito ao mercado de produtos de refrigeração. O objetivo era conhecer as opções que já existem e compará-las com a solução apresentada. Foi realizada uma minuciosa análise da concorrência e do mercado, que mostrou a existência de algumas soluções para levar produtos frescos para a praia, mas nenhuma refrigera sem estar ligado a uma fonte de alimentação. A segunda questão de investigação foi sobre segmentação de clientes, assim como identificar que características cada segmento pretende no produto. Houve dois conjuntos de entrevistas e um questionário online com 193 respostas válidas, seguida de uma regressão que mostraram que segmentos diferentes procuravam características diferentes. Por este motivo, foram criados três modelos diferentes: Frigo Backpack para jovens solteiros, Frigo Trolley para famílias e Mini Frigo, uma versão low-cost. A pergunta final de investigação teve como objetivo entender se o Frigo Everywhere seria um negócio lucrativo. Depois de analisar o mercado, foi definido o modelo de negócios e foi realizada uma análise financeira mostrando que será rentável no segundo ano e tem um VAL positivo.
Esta tese de mestrado é a última etapa do Mestrado de Gestão com especialização em Estratégia e Empreendedorismo da Universidade Católica Portuguesa e estuda o potencial de lançar um empreendimento de sucesso que vende e aluga mini-frigoríficos portáteis para serem usados amioritariamente na praia. Chega de beber bebidas quentes na praia! Com o Frigo Everywhere, qualquer pessoa pode beber uma bebida fresca a qualquer hora do dia. Esta tese baseou-se em três questões de investigação. A primeira diz respeito ao mercado de produtos de refrigeração. O objetivo era conhecer as opções que já existem e compará-las com a solução apresentada. Foi realizada uma minuciosa análise da concorrência e do mercado, que mostrou a existência de algumas soluções para levar produtos frescos para a praia, mas nenhuma refrigera sem estar ligado a uma fonte de alimentação. A segunda questão de investigação foi sobre segmentação de clientes, assim como identificar que características cada segmento pretende no produto. Houve dois conjuntos de entrevistas e um questionário online com 193 respostas válidas, seguida de uma regressão que mostraram que segmentos diferentes procuravam características diferentes. Por este motivo, foram criados três modelos diferentes: Frigo Backpack para jovens solteiros, Frigo Trolley para famílias e Mini Frigo, uma versão low-cost. A pergunta final de investigação teve como objetivo entender se o Frigo Everywhere seria um negócio lucrativo. Depois de analisar o mercado, foi definido o modelo de negócios e foi realizada uma análise financeira mostrando que será rentável no segundo ano e tem um VAL positivo.
Descrição
Palavras-chave
Business model Lean startup Financial analysis Cooling devices Interviews Regression analysis Frigo Everywhere Modelo de negócios Análise financeira Produtos de refrigeração Entrevistas Regressão