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Abstract(s)
This research aims to understand how luxury jewellery brands can cope with sustainability requests. To answer the research question, we used a qualitative approach. We conducted a multiple case study on three jewellery brands, namely Tiffany & Co., Catbird and Matilde Jewellery, as these companies demonstrated commitments towards sustainability. The results show that to be more sustainable, the jewellery companies studied adopted different strategies: the implementation of alternative sourcing practices such as the use of recycled gold and diamonds, lab-grown diamonds, and sustainable packaging, strategies to improve traceability and transparency, guarantee of fair working conditions standards, as well as certification standards to prove compliance.
Esta pesquisa visa compreender como as marcas de joalharia de luxo podem lidar com as exigências de sustentabilidade. Para responder à questão de investigação, foi utilizada uma abordagem qualitativa e um estudo de caso múltiplo foi realizado em três marcas de joalharia, nomeadamente, Tiffany & Co., Catbird e Matilde Jewellery. Estas empresas foram particularmente escolhidas por apresentarem preocupações e compromissos semelhantes relativamente à sustentabilidade. Os resultados mostram que para serem mais sustentáveis, as empresas estudadas adotaram diferentes estratégias: a implementação de práticas alternativas de abastecimento, como o uso de ouro e diamantes reciclados, diamantes cultivados em laboratório e embalagens sustentáveis, estratégias para melhorar a rastreabilidade e transparência, garantia de padrões de condições justas de trabalho, bem como padrões de certificação para comprovar a conformidade.
Esta pesquisa visa compreender como as marcas de joalharia de luxo podem lidar com as exigências de sustentabilidade. Para responder à questão de investigação, foi utilizada uma abordagem qualitativa e um estudo de caso múltiplo foi realizado em três marcas de joalharia, nomeadamente, Tiffany & Co., Catbird e Matilde Jewellery. Estas empresas foram particularmente escolhidas por apresentarem preocupações e compromissos semelhantes relativamente à sustentabilidade. Os resultados mostram que para serem mais sustentáveis, as empresas estudadas adotaram diferentes estratégias: a implementação de práticas alternativas de abastecimento, como o uso de ouro e diamantes reciclados, diamantes cultivados em laboratório e embalagens sustentáveis, estratégias para melhorar a rastreabilidade e transparência, garantia de padrões de condições justas de trabalho, bem como padrões de certificação para comprovar a conformidade.
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Keywords
Sustainability Jewellery Luxury Sustentabilidade Joalharia Luxo