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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
This dissertation aims to study the Portuguese wine industry, which is considered one of the
oldest in the world, and understand if the general belief that the national wine is underrated in
the international market can be proved to be true. Furthermore, the main goal is to identify the
possible historical reasons behind the undervaluation of the wines and as well get an insight
into what is currently being done by associations and companies in order to improve this
situation.
It is possible to conclude that Portuguese wine can be, in fact, be considered as undervalued in
the international market when compared to other countries’ wines, which have similar levels of
quality and industry history. Nevertheless, the circumstances seem to be evolving due to the
immense economic and marketing efforts implemented by associations such as ViniPortugal
and companies like Sogrape and Esporao, that with hard work, are helping to increment the
awareness, perception, and value of their own products and therefore of Portuguese wines.
Esta dissertação pretende estudar a indústria portuguesa do vinho, considerada uma das mais antigas do mundo, de forma a provar que a visão generalizada de que o vinho nacional é subestimado no mercado internacional, se confirma. Tendo como principal objetivo identificar as possíveis razões históricas por detrás da subvalorização dos vinhos, também como entender o que está atualmente a ser feito pelas associações e empresas de modo a reverter esta situação. É possível concluir que o vinho português pode ser, de facto, considerado subvalorizado no mercado internacional quando comparado com vinhos de outros países, que apresentam níveis de qualidade e história de indústria semelhantes. No entanto, as circunstâncias parecem estar a evoluir devido ao grande esforço económico e de mercado implementado por associações como a ViniPortugal e empresas como a Sogrape e Esporão, que com muito trabalho, estão a ajudar a incrementar a notoriedade, percepção e valor dos seus próprios produtos e, portanto, dos vinhos portugueses.
Esta dissertação pretende estudar a indústria portuguesa do vinho, considerada uma das mais antigas do mundo, de forma a provar que a visão generalizada de que o vinho nacional é subestimado no mercado internacional, se confirma. Tendo como principal objetivo identificar as possíveis razões históricas por detrás da subvalorização dos vinhos, também como entender o que está atualmente a ser feito pelas associações e empresas de modo a reverter esta situação. É possível concluir que o vinho português pode ser, de facto, considerado subvalorizado no mercado internacional quando comparado com vinhos de outros países, que apresentam níveis de qualidade e história de indústria semelhantes. No entanto, as circunstâncias parecem estar a evoluir devido ao grande esforço económico e de mercado implementado por associações como a ViniPortugal e empresas como a Sogrape e Esporão, que com muito trabalho, estão a ajudar a incrementar a notoriedade, percepção e valor dos seus próprios produtos e, portanto, dos vinhos portugueses.
Descrição
Palavras-chave
International strategy Adaptation Entry modes Resources Marketing Perception Awareness Pricing Estratégia internacional Adaptação Modos de entrada Recursos Percepção Conhecimento Atribuição de preços