A carregar...
Publicação
How emotions and gender stereotypes shape advertising effectiveness
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
|---|---|---|---|---|
| 969.82 KB | Adobe PDF |
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Nowadays, people are exposed to large extent to advertisement, whether through online channels or printed ads. Due to such an exposure marketers try their best to encourage consumers to make a purchase. To obtain such a result, marketers apply several emotions in their ads to evoke a specific feeling in viewers. The range of emotions used in advertisement goes from humour to disgust, sadness or even shock. Moreover, very often gender stereotypes and portrayals are applied in advertisement, either as being reinforced or challenged. Those tactics can be successful, however it is relevant how are they are applied and if they are targeting specific gender, as women and men tend to react differently as they do not experience emotions in a same way and have different attitudes towards stereotypes. To understand what the difference between men and women is this paper uses an online questionnaire to analyse how consumers react to nine ads, using different emotions and stereotypes. Findings suggest that women experience stronger emotional reactions to all types of the emotions and are more sensitive towards stereotypes which affects their attitude towards the brand. On the other hand, results showed that men do not attribute high relevance to type of the emotion or stereotype but focus more on the product. This research is a further contribution to analysis how genders are impacted by advertisement and its tools.
Atualmente, as pessoas estão amplamente expostas à publicidade, seja por canais online ou anúncios impressos. Diante dessa exposição, os profissionais de marketing fazem o possível para incentivar os consumidores a realizar compras. Para alcançar esse objetivo, utilizam várias emoções em seus anúncios para evocar sentimentos específicos nos consumidores. A gama de emoções empregadas na publicidade varia de humor a nojo, tristeza ou até mesmo choque. Além disso, os estereótipos de gênero e suas representações são frequentemente aplicados, seja para reforçá-los ou desafiá-los. Essas táticas podem ser bem-sucedidas, mas é essencial como elas são utilizadas e se têm como alvo um gênero específico, já que mulheres e homens tendem a reagir de forma diferente, vivenciam emoções de maneiras distintas e possuem atitudes variadas em relação aos estereótipos. Para entender a diferença entre homens e mulheres, este estudo utilizou um questionário online para analisar como os consumidores reagem a nove anúncios que exploram diferentes emoções e estereótipos. Os resultados sugerem que as mulheres apresentam reações emocionais mais fortes a todos os tipos de emoções e são mais sensíveis aos estereótipos, o que afeta sua atitude em relação à marca. Por outro lado, os homens atribuíram menor relevância ao tipo de emoção ou estereótipo, focando mais no produto. Esta pesquisa é uma contribuição adicional para a análise de como os gêneros são impactados pela publicidade e suas ferramentas.
Atualmente, as pessoas estão amplamente expostas à publicidade, seja por canais online ou anúncios impressos. Diante dessa exposição, os profissionais de marketing fazem o possível para incentivar os consumidores a realizar compras. Para alcançar esse objetivo, utilizam várias emoções em seus anúncios para evocar sentimentos específicos nos consumidores. A gama de emoções empregadas na publicidade varia de humor a nojo, tristeza ou até mesmo choque. Além disso, os estereótipos de gênero e suas representações são frequentemente aplicados, seja para reforçá-los ou desafiá-los. Essas táticas podem ser bem-sucedidas, mas é essencial como elas são utilizadas e se têm como alvo um gênero específico, já que mulheres e homens tendem a reagir de forma diferente, vivenciam emoções de maneiras distintas e possuem atitudes variadas em relação aos estereótipos. Para entender a diferença entre homens e mulheres, este estudo utilizou um questionário online para analisar como os consumidores reagem a nove anúncios que exploram diferentes emoções e estereótipos. Os resultados sugerem que as mulheres apresentam reações emocionais mais fortes a todos os tipos de emoções e são mais sensíveis aos estereótipos, o que afeta sua atitude em relação à marca. Por outro lado, os homens atribuíram menor relevância ao tipo de emoção ou estereótipo, focando mais no produto. Esta pesquisa é uma contribuição adicional para a análise de como os gêneros são impactados pela publicidade e suas ferramentas.
Descrição
Palavras-chave
Advertisement Emoções Emotions Estereótipos Gender Gender portrayal Gênero Publicidade Representação de gênero Stereotypes
Contexto Educativo
Citação
Editora
Licença CC
Sem licença CC