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Abstract(s)
Sustainability is one of the most concerning topics across several industries. The lack of control over supply chains binds the awareness level of companies on their actual impact when it comes to unsustainable practices. The fashion industry is one of the most affected by this lack of control. It is a traditionally opaque industry in terms of value chain and sourcing and has a major environmental impact.
The main objective of this study is to understand into what extend the level of consumer awareness and perception across multiple dimensions impacts the purchasing decision and the willingness to purchase of sustainable fashion items.
This study also explores whether there is a significant difference between the motivations to purchase and the willingness to purchase sustainable fashion products. Two binary logistic models where developed and relevant differences were found. In the purchasing stage, consumers were found to be affected by the marketing and communication of sustainable fashion products and their perception of the product characteristics. In the consideration stage, consumers were affected by general awareness on sustainable fashion practices. It was also concluded that the self-concern for the environment plays a fundamental role in both stages.
This study aims to allow corporations to understand which dimensions they should take into consideration to attract and convert sustainable fashion consumers.
Brands have the power to choose whether they want to lead this inevitable revolution or if they want to be led by it.
A sustentabilidade é um dos tópicos mais preocupantes em várias indústrias. A falta de controle das empresas sobre as suas cadeias de valor limita o seu nível de consciência sobre o seu verdadeiro impacto no que respeita a práticas insustentáveis. A indústria da moda é uma das mais afetadas por essa falta de controle. É uma indústria tradicionalmente opaca, em termos da cadeia de valor e de fornecimento, e tem um grande impacto ambiental. O principal objetivo deste estudo é entender em que medida o nível de consciência e perceção do consumidor em múltiplas dimensões, impacta a decisão de compra e a disponibilidade para comprar artigos de moda sustentáveis. Este estudo também explora a existência de uma diferença significativa entre as motivações para comprar e a disposição de comprar de produtos de moda sustentáveis. Foram desenvolvidos dois modelos logísticos binários, tendo sido encontradas diferenças relevantes. Na fase de compra, os consumidores são afetados pelo marketing e comunicação dos produtos sustentáveis e pela perceção que têm das suas características. Na etapa de consideração, os consumidores são afetados pela sua consciência geral sobre práticas de moda sustentáveis. Concluiu-se também que a sua preocupação com o meio ambiente desempenha um papel fundamental em ambas as etapas. Este estudo visa permitir às empresas compreenderem quais as dimensões que devem ter em consideração para atrair e converter consumidores de moda sustentáveis. As marcas têm o poder de escolher se querem liderar esta revolução inevitável ou se querem ser lideradas por ela.
A sustentabilidade é um dos tópicos mais preocupantes em várias indústrias. A falta de controle das empresas sobre as suas cadeias de valor limita o seu nível de consciência sobre o seu verdadeiro impacto no que respeita a práticas insustentáveis. A indústria da moda é uma das mais afetadas por essa falta de controle. É uma indústria tradicionalmente opaca, em termos da cadeia de valor e de fornecimento, e tem um grande impacto ambiental. O principal objetivo deste estudo é entender em que medida o nível de consciência e perceção do consumidor em múltiplas dimensões, impacta a decisão de compra e a disponibilidade para comprar artigos de moda sustentáveis. Este estudo também explora a existência de uma diferença significativa entre as motivações para comprar e a disposição de comprar de produtos de moda sustentáveis. Foram desenvolvidos dois modelos logísticos binários, tendo sido encontradas diferenças relevantes. Na fase de compra, os consumidores são afetados pelo marketing e comunicação dos produtos sustentáveis e pela perceção que têm das suas características. Na etapa de consideração, os consumidores são afetados pela sua consciência geral sobre práticas de moda sustentáveis. Concluiu-se também que a sua preocupação com o meio ambiente desempenha um papel fundamental em ambas as etapas. Este estudo visa permitir às empresas compreenderem quais as dimensões que devem ter em consideração para atrair e converter consumidores de moda sustentáveis. As marcas têm o poder de escolher se querem liderar esta revolução inevitável ou se querem ser lideradas por ela.
Description
Keywords
Sustainability Fashion Sustainable fashion Green consumption Purchasing behavior Willingness to buy Self-concern for the environment Awareness of sustainable practices Sustentabilidade Moda Moda sustentável Consumo sustentável Comportamentos no ato da compra Disposição para comprar Preocupação com o meio ambiente Conhecimento de práticas sustentáveis