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Abstract(s)
The purpose of this dissertation is to develop a marketing plan for Detox in a Box. It is a startup who sells smoothies, ready to settle, to companies. As a matter of fact, it operates in Porto and in the future in Lisbon, through different business models, such as: direct sale to companies and vending machines. The creation of the company was in March 2019 and currently needs help in better understanding the market, potential customers, profile target and some brand awareness measures.
The methodology used to develop the plan was, on the one hand, secondary data through newspapers, national databases, and websites of different companies for market study. On the other hand, primary data through a questionnaire launched exclusively to the Portuguese working population, where it was possible to draw statistical conclusions and make two models of multiple regression, to perceive the willingness to use and pay the products of the Portuguese startup. Additionally, personal interviews with human resources managers, of some multinationals located in Lisbon, to understand in a more direct and objective way some potential marketing measures and the availability of having the products in their offices.
Based on the analysis done throughout the thesis, some conclusions are: the need for more information on the benefits of this type of snacks during working hours; some measures to be adopted by the company to capture more effectively their customers, among others.
O intuito desta tese é desenvolver um plano de marketing para a Detox in a Box. Esta dedica-se à venda de sumos 100% naturais, prontos a liquidificar, para empresas. Na verdade, opera no Porto e futuramente em Lisboa, através de diferentes modelos de negócios, tais como: venda direta a empresas e máquinas de vending. A criação da empresa foi em março do ano 2019 e atualmente necessita de ajuda em perceber melhor o mercado, potências clientes, o perfil alvo e algumas medidas de reconhecimento da marca. A metodologia usada para desenvolver o plano foi, por um lado, dados secundários através de jornais, base de dados nacionais, e sites de diferentes empresas para o estudo do mercado. Por outro lado, dados primários através de um questionário lançado exclusivamente à população ativa portuguesa, onde foi possível tirar conclusões estatísticas e fazer dois modelos de regressão múltipla, para perceber a propensão a usar e a pagar os produtos da marca. E adicionalmente, entrevistas pessoais a gestores de recursos humanos, de algumas multinacionais localizadas em Lisboa, para entender de uma forma mais direta e objetiva algumas potenciais medidas de marketing e a disponibilidade de terem os produtos nos seus escritórios. Com base na análise feita ao longo do corpo da tese, algumas conclusões são: a necessidade de haver mais informação sobre os benefícios deste tipo de snacks durante o horário de trabalho; algumas medidas a ser adotadas pela empresa para captacção mais eficaz dos clientes, entre outras.
O intuito desta tese é desenvolver um plano de marketing para a Detox in a Box. Esta dedica-se à venda de sumos 100% naturais, prontos a liquidificar, para empresas. Na verdade, opera no Porto e futuramente em Lisboa, através de diferentes modelos de negócios, tais como: venda direta a empresas e máquinas de vending. A criação da empresa foi em março do ano 2019 e atualmente necessita de ajuda em perceber melhor o mercado, potências clientes, o perfil alvo e algumas medidas de reconhecimento da marca. A metodologia usada para desenvolver o plano foi, por um lado, dados secundários através de jornais, base de dados nacionais, e sites de diferentes empresas para o estudo do mercado. Por outro lado, dados primários através de um questionário lançado exclusivamente à população ativa portuguesa, onde foi possível tirar conclusões estatísticas e fazer dois modelos de regressão múltipla, para perceber a propensão a usar e a pagar os produtos da marca. E adicionalmente, entrevistas pessoais a gestores de recursos humanos, de algumas multinacionais localizadas em Lisboa, para entender de uma forma mais direta e objetiva algumas potenciais medidas de marketing e a disponibilidade de terem os produtos nos seus escritórios. Com base na análise feita ao longo do corpo da tese, algumas conclusões são: a necessidade de haver mais informação sobre os benefícios deste tipo de snacks durante o horário de trabalho; algumas medidas a ser adotadas pela empresa para captacção mais eficaz dos clientes, entre outras.
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Marketing plan Consulting Employer branding Marketing mix Plano de marketing Consultoria