Loading...
Publication
Old clothes, new cravings? : exploring the impact of materialism on consumers’ valuations of new versus second-hand clothing
| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
| 1001.87 KB | Adobe PDF |
Advisor(s)
Abstract(s)
This dissertation investigates how materialism influences consumers9 valuations and purchasing behavior of new versus second-hand clothing, with a focus on sustainability. An experimental study tested the effect of clothing type (new vs. second-hand) on consumer9s valuations (purchasing intention, willingness to pay, and perceived quality). The role of ethical behavior was also examined, with an emphasis on how ethical concerns, specifically sustainability, mediate the relationship between clothing type and consumers9 valuations. Further, the study evaluated how materialism influences consumers9 valuations and acts as a moderator in the relationship between clothing type and consumers9 valuations. It also investigated materialism9s impact on second-hand consumption motivations, such as overall willingness to consume, guilt-free, and cost savings consumption. Findings show that second-hand clothing was perceived as having higher quality and generated greater purchase intentions than new clothing, though consumers were less willing to pay for second-hand items. Ethical behavior partially mediated the relationship between clothing type and willingness-to-pay, with ethical consumers more willing to pay a premium for second-hand clothes. However, neither quality perceptions nor purchase intention were impacted by ethical behavior. Materialism moderated the relationship between type of clothing and purchase intention, with higher degrees of materialism linked to higher purchase intention for secondhand clothing and lower intention for new clothing. No significant interaction between clothing type and materialism influenced consumers' quality perception or willingness to pay. Finally, materialism was associated with increased overall consumption, driven by motivations like guilt-free and low cost consumption
Esta dissertação analisa como o materialismo afeta as avaliações e o comportamento de compra dos consumidores em relação a roupas novas e de segunda mão, com ênfase na sustentabilidade. Um estudo experimental foi realizado para investigar o impacto do tipo de roupa (nova vs. segunda mão) nas avaliações dos consumidores (intenção de compra, disposição a pagar e qualidade percebida). Também foi analisado como as comportamentos éticos, particularmente a sustentabilidade, mediam essa relação. Além disso, o estudo explorou se o materialismo atua como moderador na relação entre o tipo de roupa e as avaliações dos consumidores. Também analisou o impacto do materialismo nas motivações para o consumo de segunda mão, como a disposição geral para consumir, a diminuição de culpa ao comprar e preços mais baixos. Os resultados mostram que as roupas de segunda mão foram percepcionadas como de maior qualidade e geraram maior intenção de compra do que roupas novas, embora os consumidores estivessem menos dispostos a pagar por elas. O comportamento ético mediou parcialmente a relação entre o tipo de roupa e a disposição a pagar, com consumidores éticos mais dispostos a pagar um valor premium por roupas de segunda mão. No entanto, perceções de qualidade e intenções de compra não foram impactadas pelo comportamento ético. Por fim, o materialismo foi associado ao aumento do consumo geral, impulsionado por poupança de custos e consumo sem culpa, confirmando um efeito de rebound no qual consumidores materialistas compram mais ao optar por roupas usadas.
Esta dissertação analisa como o materialismo afeta as avaliações e o comportamento de compra dos consumidores em relação a roupas novas e de segunda mão, com ênfase na sustentabilidade. Um estudo experimental foi realizado para investigar o impacto do tipo de roupa (nova vs. segunda mão) nas avaliações dos consumidores (intenção de compra, disposição a pagar e qualidade percebida). Também foi analisado como as comportamentos éticos, particularmente a sustentabilidade, mediam essa relação. Além disso, o estudo explorou se o materialismo atua como moderador na relação entre o tipo de roupa e as avaliações dos consumidores. Também analisou o impacto do materialismo nas motivações para o consumo de segunda mão, como a disposição geral para consumir, a diminuição de culpa ao comprar e preços mais baixos. Os resultados mostram que as roupas de segunda mão foram percepcionadas como de maior qualidade e geraram maior intenção de compra do que roupas novas, embora os consumidores estivessem menos dispostos a pagar por elas. O comportamento ético mediou parcialmente a relação entre o tipo de roupa e a disposição a pagar, com consumidores éticos mais dispostos a pagar um valor premium por roupas de segunda mão. No entanto, perceções de qualidade e intenções de compra não foram impactadas pelo comportamento ético. Por fim, o materialismo foi associado ao aumento do consumo geral, impulsionado por poupança de custos e consumo sem culpa, confirmando um efeito de rebound no qual consumidores materialistas compram mais ao optar por roupas usadas.
Description
Keywords
Comportamento ético Consumo de baixo custo Consumo sem culpa Disposição a pagar Ethical behavior GuiltFree consumption Intenção de compra Low-cost consumption Materialism Materialismo Motivações para compra de segunda mão New clothing Perceived quality Purchasing intention Qualidade percebida Roupas de segunda Mão Roupas novas Second-hand clothing Secondhand shopping motivations Willingness-to-pay
Pedagogical Context
Citation
Publisher
CC License
Without CC licence