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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Purpose: This dissertation examines the effect of sustainability cues on attitudes and ultimately
purchase intentions of green products. The study differentiates between extrinsic cues (i.e.,
recyclable packaging and minimum packaging labels) which are not physically part of the
product, and intrinsic cues (i.e., vegan and organic labels) which are integrated into the product.
Methodology: More specifically, the methodology involves assessing the influence of
perceived attributes on the willingness to purchase and investigating how different cues
relatively affect the perceptions of sustainability, taste and healthiness. Finally, the study
explores how cues directly influence the purchase intention. Thus, the mediating role of the
perceived attributes in the relationship between product cues and willingness to purchase is
being investigated. To account for diverse consumption motivations, the analysis distinguished
between vice products and virtue, or in other words, unhealthy and healthy products.
Findings: The results indicate a significant influence of attribute perception on purchase
intention and of cues on these attributes, with extrinsic/intrinsic cues, and vice/virtue products,
exhibiting different effects. However, contrary to expectations, a direct impact of the cues on
purchase intentions were not observed. Consequently, the study suggests that the mediating
role of the perceived attributes in this relationship may not be substantial.
Limitations: The findings also indicate limiting factors that could contribute to the absence of
these direct effects. Further research is needed to explore these factors and provide a more
comprehensive understanding of the complex relationships.
Objetivo: Esta dissertação examina o efeito das pistas de sustentabilidade nas atitudes e, em última análise, nas intenções de compra de produtos ecológicos. O estudo diferencia entre pistas extrínsecas (embalagens recicláveis e rótulos de embalagem mínima) que não fazem parte física do produto, e pistas intrínsecas (rótulos vegans e orgânicos) que estão integrados no produto. Metodologia: A metodologia envolve a avaliação da influência de atributos percecionados na vontade de comprar e a investigação da forma como diferentes pistas afetam as perceções de sustentabilidade, sabor e salubridade. Finalmente, o estudo explora a forma como as pistas influenciam diretamente a intenção de compra. Assim, está a ser investigado o papel mediador dos atributos percecionados na relação entre as pistas do produto e a vontade de comprar. Para ter em conta as diversas motivações de consumo, a análise distinguiu entre produtos de vício e de virtude, ou, por outras palavras, produtos não saudáveis e saudáveis. Conclusões: Os resultados indicam uma influência significativa da perceção dos atributos na intenção de compra e das pistas sobre esses atributos, sendo que as pistas extrínsecas/intrínsecas e os produtos vício/virtude apresentam efeitos diferentes. No entanto, ao contrário do esperado, não foi observado um impacto direto das pistas nas intenções de compra. Consequentemente, o estudo sugere que o papel mediador dos atributos percebidos nesta relação pode não ser significativo. Limitações: Os resultados também indicam fatores limitadores que podem contribuir para a ausência destes efeitos diretos. É necessária mais investigação para explorar estes fatores e fornecer uma compreensão mais abrangente.
Objetivo: Esta dissertação examina o efeito das pistas de sustentabilidade nas atitudes e, em última análise, nas intenções de compra de produtos ecológicos. O estudo diferencia entre pistas extrínsecas (embalagens recicláveis e rótulos de embalagem mínima) que não fazem parte física do produto, e pistas intrínsecas (rótulos vegans e orgânicos) que estão integrados no produto. Metodologia: A metodologia envolve a avaliação da influência de atributos percecionados na vontade de comprar e a investigação da forma como diferentes pistas afetam as perceções de sustentabilidade, sabor e salubridade. Finalmente, o estudo explora a forma como as pistas influenciam diretamente a intenção de compra. Assim, está a ser investigado o papel mediador dos atributos percecionados na relação entre as pistas do produto e a vontade de comprar. Para ter em conta as diversas motivações de consumo, a análise distinguiu entre produtos de vício e de virtude, ou, por outras palavras, produtos não saudáveis e saudáveis. Conclusões: Os resultados indicam uma influência significativa da perceção dos atributos na intenção de compra e das pistas sobre esses atributos, sendo que as pistas extrínsecas/intrínsecas e os produtos vício/virtude apresentam efeitos diferentes. No entanto, ao contrário do esperado, não foi observado um impacto direto das pistas nas intenções de compra. Consequentemente, o estudo sugere que o papel mediador dos atributos percebidos nesta relação pode não ser significativo. Limitações: Os resultados também indicam fatores limitadores que podem contribuir para a ausência destes efeitos diretos. É necessária mais investigação para explorar estes fatores e fornecer uma compreensão mais abrangente.
Descrição
Palavras-chave
Sustainability cues Green products Attitudes Purchase intentions Vice products Virtue products Sinais de sustentabilidade Produtos verdes Atitudes Intenções de compra Produtos viciados Produtos virtuosos