Publication
The hedonic stigma : how the consumer’s memory seeks shelter from hedonism in utilitarianism
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Braga, João Pedro Niza Jacinto | |
| dc.contributor.author | Rolo, Agenor Bonito de Andrade Ranhada | |
| dc.date.accessioned | 2020-03-02T14:08:40Z | |
| dc.date.available | 2020-03-02T14:08:40Z | |
| dc.date.issued | 2020-01-30 | |
| dc.date.submitted | 2020 | |
| dc.description.abstract | The distinction between hedonic and utilitarian consumption has been thoroughly studied from varying perspectives, each offering a clearer vision of this difference. In accordance with its cultural connotation it is relatively consensual that hedonism is associated with feelings of guilt and need for justification. Separately, the complex nature of memory along with its underlying mechanisms is subject to distortion. This happens, for example, because of the impact of gist retrieval or belief harmonization. Ultimately, people may believe in whatever they want to believe by adjusting their previously acquired beliefs and perceptions of the world. This research focuses on the linkage between memory distortion and the implications of utilitarian and hedonic consumer behavior. It is argued that negative feelings stemming from hedonic consumption will stimulate the formation of false memories that protect the self-image of the consumer. This should be more evident for people who are more prone to self-serving biases. To investigate the hypothesis a survey was conducted, in which participants were presented with a product they had theoretically acquired, using attributes with hedonic and utilitarian variations. To assess memory, participants were then faced with several manipulated attributes and asked which ones had been learned. The results showed that there is indeed an impact of hedonism in memory distortion: in the case of new attributes, utilitarian ones were more easily recorded than the hedonic. This demonstrated that people are more susceptible to adhering to new and false memories when they are less self-threatening. | pt_PT |
| dc.description.abstract | A distinção entre consumo hedónico e utilitário tem sido amplamente estudada de diferentes perspetivas, cada uma oferecendo uma imagem mais clara desta diferença. Paralelamente com a sua conotação cultural, é relativamente consensual que o hedonismo está associado a sentimentos de culpa e necessidade de justificação Por outro lado, a natureza complexa da memória, assim como os seus mecanismos inerentes são sujeitos a distorção. Isto acontece, por exemplo, por causa do impacto de recuperação gist ou da harmonização de crenças. Em última análise, as pessoas podem acreditar naquilo que querem ajustando as suas já adquiridas crenças e perceções do mundo. Esta investigação foca-se na ligação entre distorção de memória e as implicações do comportamento hedónico e utilitário. É proposto que os sentimentos negativos gerados pelo consumo hedónico vão estimular a formação de memórias falsas que protegem a autoimagem do consumidor. Isto será mais evidente para pessoas que são propensas a enviesamentos egocêntricos. Para investigar esta hipótese um inquérito foi realizado um inquérito onde um produto que supostamente teria sido adquirido foi apresentado aos participantes usando atributos com variações hedónicas e utilitárias. Para avaliar a memória os participantes foram posteriormente inquiridos relativamente a vários atributos manipulados sobre a sua veracidade. Os resultados mostram que, de facto, existe um impacto do hedonismo na distorção de memória: no caso dos novos atributos, os utilitários foram mais facilmente recordados do que os hedónicos. Isto demonstra que as pessoas são mais suscetíveis a aderir a novas e falsas memórias quando estas são menos ameaçadoras. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202440818 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/29741 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | Hedonism | pt_PT |
| dc.subject | Utilitarianism | pt_PT |
| dc.subject | Memory distortion | pt_PT |
| dc.subject | Attributes | pt_PT |
| dc.subject | Gist and verbatim retrieval | pt_PT |
| dc.subject | Self-threat | pt_PT |
| dc.subject | Self-affirmation | pt_PT |
| dc.subject | Guilt | pt_PT |
| dc.subject | Need for justification | pt_PT |
| dc.subject | Hedonismo | pt_PT |
| dc.subject | Utilitarismo | pt_PT |
| dc.subject | Distorção de memória | pt_PT |
| dc.subject | Atributos | pt_PT |
| dc.subject | Recuperação de memória Gist e Verbatim | pt_PT |
| dc.subject | Auto-ameaça | pt_PT |
| dc.subject | Auto-afirmação | pt_PT |
| dc.subject | Culpa | pt_PT |
| dc.subject | Necessidade de justificação | pt_PT |
| dc.title | The hedonic stigma : how the consumer’s memory seeks shelter from hedonism in utilitarianism | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão e Administração de Empresas | pt_PT |