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Abstract(s)
Syncsongs is a Portuguese small-size firm, with its activity in the Music publishing market. This firm is a sub-publisher, as it represents both Sony/ATV and EMI Music song catalogues in Portugal. The firm also represents the publishing rights of several well-known Portuguese authors. Currently, it has the aim of increasing its revenues from two sources: participation of songs from its catalogues in advertisement campaigns as well as in television shows’ soundtracks. Syncsongs is experienced in both those two branches of business, still, it has the objective of expanding its brand awareness within these markets. Thus, the firm is interested in developing a thorough brand communication plan to reach its present goal. Based on in-depth interviews, conducted with experienced professionals from sectors related with the Portuguese music publishing market, this thesis provides actual recommendations of brand awareness strategies for Syncsongs. Based on the findings, the most suitable brand awareness communication mechanism, for Syncsongs, could be the face-to-face commercial meetings with specific players in the market. The specific professionals, who should be reached, are also identified in this thesis. Moreover, the applicability of online strategies, as an efficient website or the usage of several social media platforms, in this process have been scrutinized.
A Syncsongs é uma empresa Portuguesa, de pequena dimensão, com atividade no mercado de Publishing de música. Esta empresa funciona como sub-publisher, visto ser a representante em Portugal dos catálogos de música internacionais da Sony/ATV e da EMI Music. A Synconsgs dispõe também dos direitos musicais de múltiplos autores Portugueses. Atualmente, a empresa tem como principal objetivo incrementar as suas receitas, por duas vias distintas: participação de músicas dos seus catálogos quer em campanhas publicitárias, quer em bandas sonoras de shows televisivos, nomeadamente em telenovelas. Apesar da considerável experiência nestas duas áreas de negócio, a Syncsongs tenciona expandir a visibilidade da sua marca nestes mercados. Neste sentido, a empresa deseja desenvolver um plano de comunicação de marca detalhado. Tendo por base vastas entrevistas realizadas a profissionais, pertencentes a diferentes sectores de atividade relacionados com o mercado português de publishing de música, esta tese fornece recomendações concretas relativamente a estratégias de comunicação de marca, direcionadas especificamente para a Syncsongs. Tendo em conta os inputs recolhidos, reuniões pessoais de cariz comercial, com profissionais de certos sectores de atividade, foi identificado como sendo o método de comunicação de marca mais eficaz a aplicar pela Syncsongs. Os profissionais que deverão ser alcançados estão detalhadamente identificados na corrente tese. Foi também avaliada a possibilidade de aplicação de ferramentas digitais, nomeadamente através de redes sociais e de um website eficiente, para uma melhor comunicação da marca Syncsongs.
A Syncsongs é uma empresa Portuguesa, de pequena dimensão, com atividade no mercado de Publishing de música. Esta empresa funciona como sub-publisher, visto ser a representante em Portugal dos catálogos de música internacionais da Sony/ATV e da EMI Music. A Synconsgs dispõe também dos direitos musicais de múltiplos autores Portugueses. Atualmente, a empresa tem como principal objetivo incrementar as suas receitas, por duas vias distintas: participação de músicas dos seus catálogos quer em campanhas publicitárias, quer em bandas sonoras de shows televisivos, nomeadamente em telenovelas. Apesar da considerável experiência nestas duas áreas de negócio, a Syncsongs tenciona expandir a visibilidade da sua marca nestes mercados. Neste sentido, a empresa deseja desenvolver um plano de comunicação de marca detalhado. Tendo por base vastas entrevistas realizadas a profissionais, pertencentes a diferentes sectores de atividade relacionados com o mercado português de publishing de música, esta tese fornece recomendações concretas relativamente a estratégias de comunicação de marca, direcionadas especificamente para a Syncsongs. Tendo em conta os inputs recolhidos, reuniões pessoais de cariz comercial, com profissionais de certos sectores de atividade, foi identificado como sendo o método de comunicação de marca mais eficaz a aplicar pela Syncsongs. Os profissionais que deverão ser alcançados estão detalhadamente identificados na corrente tese. Foi também avaliada a possibilidade de aplicação de ferramentas digitais, nomeadamente através de redes sociais e de um website eficiente, para uma melhor comunicação da marca Syncsongs.
Description
Keywords
Brand awareness Music publishing Website Social media Brand awareness communication strategies