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Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
Social media has revolutionized the marketing environment, creating a huge opportunity for
social media influencers. With the recent rise of the social media platform TikTok, it has
become even more accelerated and the creation of usergenerated content. The algorithm allows
varies trends to go viral. Recently, a new trend “deinfluencing” has emerged and users are
appealed by this trend, reinforcing influencers’ power in impacting consumer behavior. To
explore the effects of the deinfluencing versus influencing trends, an experimental study was
conducted. Overall, findings show that deinfluencing is more impactful than influencing on
brand valuations, namely on sustainability image, consumer perceived ethicality, purchase
intentions, and wordofmouth engagement. This communication effect tends to be enhanced
for slowfashion brands in comparison to fastfashion brands. The mediating role of perceived
influencer authenticity on the relationship between the type of influencer message and brand
valuations reveals the importance of meaningful and informative content in influencer
marketing. Although deinfluencing presents a powerful communication tool it should be used
with care. The study reinforces the power of influencers in shaping consumer behavior,
emphasizes the significance of influencer credibility and represents an opportunity for brands
to convey their values through transparent and authentic storytelling in collaboration with
influencers.
As redes sociais revolucionaram o ambiente de marketing, criando uma enorme oportunidade para os influenciadores das redes sociais. Com a recente ascensão da plataforma de redes sociais TikTok, a criação de conteúdos gerados pelos utilizadores tornouse ainda mais acelerada. O algoritmo permite que várias tendências se tornem virais. Recentemente, surgiu uma nova tendência "desinfluenciar" e os utilizadores são atraídos por esta tendência, reforçando o poder dos influenciadores no impacto do comportamento dos consumidores. Para explorar os efeitos da desinfluenciação em relação às tendências de influência, foi efetuado um estudo experimental. No geral, os resultados mostram que a desinfluenciação tem mais impacto do que a influência nas avaliações da marca, nomeadamente na imagem de sustentabilidade, na perceção de ética por parte do consumidor, nas intenções de compra e no envolvimento boca aboca. Este efeito de comunicação tende a ser maior para as marcas slowfashion em comparação com as marcas fastfashion. O papel mediador da perceção de autenticidade do influenciador na relação entre o tipo de mensagem do influenciador e as avaliações da marca revela a importância do conteúdo significativo e informativo no marketing do influenciador. Embora a desinfluenciação constitua uma poderosa ferramenta de comunicação, deve ser utilizada com cuidado. O estudo reforça o poder dos influenciadores na formação do comportamento do consumidor, enfatiza a importância da credibilidade do influenciador e representa uma oportunidade para as marcas transmitirem os seus valores através de uma narrativa transparente e autêntica em colaboração com os influenciadores.
As redes sociais revolucionaram o ambiente de marketing, criando uma enorme oportunidade para os influenciadores das redes sociais. Com a recente ascensão da plataforma de redes sociais TikTok, a criação de conteúdos gerados pelos utilizadores tornouse ainda mais acelerada. O algoritmo permite que várias tendências se tornem virais. Recentemente, surgiu uma nova tendência "desinfluenciar" e os utilizadores são atraídos por esta tendência, reforçando o poder dos influenciadores no impacto do comportamento dos consumidores. Para explorar os efeitos da desinfluenciação em relação às tendências de influência, foi efetuado um estudo experimental. No geral, os resultados mostram que a desinfluenciação tem mais impacto do que a influência nas avaliações da marca, nomeadamente na imagem de sustentabilidade, na perceção de ética por parte do consumidor, nas intenções de compra e no envolvimento boca aboca. Este efeito de comunicação tende a ser maior para as marcas slowfashion em comparação com as marcas fastfashion. O papel mediador da perceção de autenticidade do influenciador na relação entre o tipo de mensagem do influenciador e as avaliações da marca revela a importância do conteúdo significativo e informativo no marketing do influenciador. Embora a desinfluenciação constitua uma poderosa ferramenta de comunicação, deve ser utilizada com cuidado. O estudo reforça o poder dos influenciadores na formação do comportamento do consumidor, enfatiza a importância da credibilidade do influenciador e representa uma oportunidade para as marcas transmitirem os seus valores através de uma narrativa transparente e autêntica em colaboração com os influenciadores.
Description
Keywords
Social media platforms TikTok Influencer marketing Trends Fashion Plataformas de redes sociais Marketing de influência Tendências Moda