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Instagram ad campaigns´ performance : placement and time variables
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Rosa, Pedro Miguel Gonçalves | |
| dc.contributor.author | Pereira, Helena Sofia dos Anjos | |
| dc.date.accessioned | 2023-01-09T11:20:29Z | |
| dc.date.available | 2023-01-09T11:20:29Z | |
| dc.date.issued | 2020-10-14 | |
| dc.date.submitted | 2020-09 | |
| dc.description.abstract | Digital marketing is gaining increasing relevance. Social media ads, as Instagram ads, are representing a higher amount of the companies’ marketing budget. Therefore, understanding the performance of Instagram different ad placements and the dynamics over the time is becoming essential. This research study aims to compare two distinct placements on Instagram network (feed and story) and to evaluate the ad’s performance over the weeks of campaign. This paper focuses on a B2C company that uses Instagram for advertising technologic second hand products. The analysis, performed with descriptive quantitative research methods, employed secondary data of hundred and fifty data points. Results have shown that ads placed on Story perform better on average than Feed ads, proving that the placement impacts significantly on campaign’s results. In relation to time factor, this variable affects negatively the performance, being verified a decrease in the results over the weeks in study. For managers, these findings are relevant for a more accurate allocation of the online budget across ad’s placements and for the optimization of the campaign’s time range in order to enhance the campaign results. | pt_PT |
| dc.description.abstract | O Marketing Digital continua a ganhar relevância, em especial os anúncios nas redes sociais como o Instagram. Assim sendo, é essencial entender como varia a performance dos anúncios de acordo com o seu posicionamento e ao longo do tempo de campanha. Este estudo compara dois tipos de posicionamento na plataforma Instagram (feed e story) e avalia a performance dos anúncios durante as semanas em que a campanha se encontra online. O presente estudo incide sobre uma empresa de comércio de produtos tecnológicos em segunda mão que anuncia na rede social. A pesquisa quantitativa e descritiva incidiu em dados secundários correspondentes a cento e cinquenta observações. Os resultados revelaram que os anúncios posicionados nos Stories apresentam uma melhor performance que anúnicos do Feed, provando assim que o posicionamento impacta significativamente os resultados das campanhas. Relativamente ao efeito temporal, verificou-se que esta variável afecta negativamente a performance já que se regista um decréscimo dos resultados durante as semanas em estudo. As conclusões retiradas são relevantes para que seja feita uma alocação do orçamento mais exacta e possa ser feita uma optimização do período de tempo em que os anúncios decorrem. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202531376 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/39769 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | Digital marketing | pt_PT |
| dc.subject | Online advertising | pt_PT |
| dc.subject | Social media | pt_PT |
| dc.subject | pt_PT | |
| dc.subject | Ad placement | pt_PT |
| dc.subject | Performance over time | pt_PT |
| dc.subject | Campaign effectiveness | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade digital | pt_PT |
| dc.subject | Redes sociais | pt_PT |
| dc.subject | Posicionamento do anúncio | pt_PT |
| dc.subject | Performance ao longo do tempo | pt_PT |
| dc.title | Instagram ad campaigns´ performance : placement and time variables | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão | pt_PT |