| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
|---|---|---|---|---|
| 225.62 KB | Adobe PDF |
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Even though this field is rather recently studied, linkages between political ideology and
consumer behavior were identified in the past. Several findings are based on certain
psychological drivers, which indicate that motivational forces and inherent tendencies influence
which political ideology we follow as well as the behavior of individuals in a consumption
context. Based on studies that reveal more openness of liberals than conservatives towards new
or novel products, this master thesis analyzes if this observation can also be applied on the
openness and willingness to try rather untypical and non-classic flavors. Hence, it is tested if
political ideology has an effect on the preference of consumers with respect to traditional and
non-traditional flavors, that was analyzed on a conscious and unconscious level. The conducted
research shows that an effect could only be found regarding a self-evaluation of participants
about their willingness to try a new flavor of a product they already know, namely it could be
observed that left-wing individuals rate the probability of them trying the new taste as lower in
comparison to moderate/neutral people. Two more analyses, one that was also directly asking
and another one that was testing the flavor preference without the participants knowing, resulted
in insignificant findings. Therefore, it can be concluded that liberals are not more open to try
non-traditional, rather untypical tastes than conservatives.
Embora este campo seja bastante recente, foram identificadas no passado ligações entre a ideologia política e o comportamento do consumidor. Várias descobertas baseiam-se em certos factores psicológicos, que indicam que forças motivadoras e tendências inerentes influenciam a ideologia política que seguimos, bem como o comportamento dos indivíduos num contexto de consumo. Com base em estudos que revelam uma maior abertura dos liberais do que dos conservadores em relação a produtos novos ou novos, esta tese de mestrado analisa se esta observação também pode ser aplicada sobre a abertura e a vontade de experimentar sabores bastante atípicos e não clássicos. Assim, é testado se a ideologia política tem um efeito na preferência dos consumidores em relação aos sabores tradicionais e não tradicionais, que foi analisada a um nível consciente e inconsciente. A investigação conduzida mostra que só foi possível encontrar um efeito em relação a uma auto-avaliação dos participantes sobre a sua vontade de experimentar um novo sabor de um produto que já conhecem, ou seja, pode observar-se que os indivíduos de esquerda classificam a probabilidade de experimentarem o novo sabor como inferior em comparação com as pessoas moderadas/neutras. Mais duas análises, uma que também era directamente pedida e outra que estava a testar a preferência pelo sabor sem que os participantes soubessem, resultaram em resultados insignificantes. Portanto, pode-se concluir que os liberais não são mais abertos a experimentar gostos não tradicionais, bastante atípicos, do que os conservadores.
Embora este campo seja bastante recente, foram identificadas no passado ligações entre a ideologia política e o comportamento do consumidor. Várias descobertas baseiam-se em certos factores psicológicos, que indicam que forças motivadoras e tendências inerentes influenciam a ideologia política que seguimos, bem como o comportamento dos indivíduos num contexto de consumo. Com base em estudos que revelam uma maior abertura dos liberais do que dos conservadores em relação a produtos novos ou novos, esta tese de mestrado analisa se esta observação também pode ser aplicada sobre a abertura e a vontade de experimentar sabores bastante atípicos e não clássicos. Assim, é testado se a ideologia política tem um efeito na preferência dos consumidores em relação aos sabores tradicionais e não tradicionais, que foi analisada a um nível consciente e inconsciente. A investigação conduzida mostra que só foi possível encontrar um efeito em relação a uma auto-avaliação dos participantes sobre a sua vontade de experimentar um novo sabor de um produto que já conhecem, ou seja, pode observar-se que os indivíduos de esquerda classificam a probabilidade de experimentarem o novo sabor como inferior em comparação com as pessoas moderadas/neutras. Mais duas análises, uma que também era directamente pedida e outra que estava a testar a preferência pelo sabor sem que os participantes soubessem, resultaram em resultados insignificantes. Portanto, pode-se concluir que os liberais não são mais abertos a experimentar gostos não tradicionais, bastante atípicos, do que os conservadores.
Descrição
Palavras-chave
Political ideology Consumer behavior Preference Flavor Ideologia política Comportamento do consumidor Preferência Sabor