A carregar...
Publicação
Consumer behavior under economic perceptions : advertising effects of nostalgic and forestalgic appeals in luxury markets
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
|---|---|---|---|---|
| 777.71 KB | Adobe PDF |
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
This paper examines the influence of the consumers’ economic perception on the performance of different temporal advertising approaches in the luxury industry. Using a 2 (type of article: positive versus negative) x 2 (type of ad: nostalgic versus forestalgic) between-subjects experimental design, the study analyzes survey responses from 230 German participants. Ad performance is measured through purchase intention, willingness to pay, net promoter score and ad liking. The findings reveal that the article framing (positive versus negative) has no significant effect on the ad performance. In contrast, the results of the testing regarding the different ad appeals indicate that the nostalgic ad performed better than the forestalgic ad across all four dependent variables. In terms of interaction effects, no statistically significant results could be obtained. However, a trend could be identified suggesting that nostalgic ads perform better for consumers with a positive economic perception. These findings contribute to a deeper understanding of how temporal advertising appeals resonate with consumers under varying economic sentiments.
Este artigo examina a influência da perceção económica dos consumidores no desempenho de diferentes abordagens temporais de publicidade no setor do luxo. Utilizando um desenho experimental entre sujeitos 2 (tipo de artigo: positivo vs. negativo) x 2 (tipo de anúncio: nostálgico vs. forestálgico), o estudo analisa as respostas de inquéritos de 230 participantes alemães. O desempenho dos anúncios é medido através da Intenção de Compra, da Disposição para Pagar, do Net Promoter Score e da Apreciação do Anúncio. Os resultados revelam que a forma como o artigo é enquadrado (positivo vs. negativo) não tem um efeito significativo no desempenho do anúncio. Em contraste, os resultados dos testes relativos aos diferentes apelos publicitários indicam que o anúncio nostálgico teve um desempenho superior ao anúncio futurista nas quatro variáveis dependentes. No que diz respeito aos efeitos de interação, não foram obtidos resultados estatisticamente significativos. No entanto, foi identificado um padrão que sugere que os anúncios nostálgicos têm um melhor desempenho entre consumidores com uma perceção económica positiva. Estes resultados contribuem para uma compreensão mais profunda de como os apelos publicitários temporais ressoam junto dos consumidores em diferentes contextos de sentimento económico.
Este artigo examina a influência da perceção económica dos consumidores no desempenho de diferentes abordagens temporais de publicidade no setor do luxo. Utilizando um desenho experimental entre sujeitos 2 (tipo de artigo: positivo vs. negativo) x 2 (tipo de anúncio: nostálgico vs. forestálgico), o estudo analisa as respostas de inquéritos de 230 participantes alemães. O desempenho dos anúncios é medido através da Intenção de Compra, da Disposição para Pagar, do Net Promoter Score e da Apreciação do Anúncio. Os resultados revelam que a forma como o artigo é enquadrado (positivo vs. negativo) não tem um efeito significativo no desempenho do anúncio. Em contraste, os resultados dos testes relativos aos diferentes apelos publicitários indicam que o anúncio nostálgico teve um desempenho superior ao anúncio futurista nas quatro variáveis dependentes. No que diz respeito aos efeitos de interação, não foram obtidos resultados estatisticamente significativos. No entanto, foi identificado um padrão que sugere que os anúncios nostálgicos têm um melhor desempenho entre consumidores com uma perceção económica positiva. Estes resultados contribuem para uma compreensão mais profunda de como os apelos publicitários temporais ressoam junto dos consumidores em diferentes contextos de sentimento económico.
Descrição
Palavras-chave
Nostalgia Forestalgia Luxury advertising Economic perception Consumer behavior
Contexto Educativo
Citação
Editora
Licença CC
Sem licença CC