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Publicação
Perceived value and adoption intention of smart rings : an empirical study of the Oura ring among Gen Z and Millennial consumers in Germany
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Resumo(s)
The growing prevalence of wearable health technologies has significantly reshaped how individuals manage their well-being. While wrist-worn wearables, such as smartwatches and fitness trackers, are widely adopted, ring-based wearables represent an emerging and comparatively understudied form factor, particularly within European consumer markets. Building on the Value-Based Adoption Model (VAM), this thesis examines how perceived benefits, perceived sacrifices, and personal factors influence the Perceived Value (PV) of the Oura Ring among Generation Z and Millennial consumers in Germany, and how PV shapes their Adoption Intention. A sequential mixed-methods design was employed. Twelve semi-structured interviews were conducted to explore context-specific perceptions and inform construct operationalization in the quantitative phase. A structured online survey (N = 117) empirically tested the conceptual model through multiple linear regression analyses. The findings show that Perceived Usefulness and Aesthetic Appeal exert strong positive effects on PV, whereas Financial and Privacy Risks reduce it. In contrast, Performance Risk, Perceived Enjoyment, and Social Image do not significantly contribute to PV in the multivariate context. PV strongly predicts Adoption Intention, confirming its central role in smart ring evaluation. Additionally, Health Consciousness positively influences Perceived Usefulness. Overall, the study advances theoretical understanding of value formation and adoption behavior in emerging wearable categories and provides practical implications for the design, pricing, and communication of smart ring technologies.
A crescente difusão das tecnologias de saúde vestíveis tem alterado a forma como os indivíduos gerem o seu bem-estar. Enquanto dispositivos vestíveis para o pulso, como smartwatches e monitores de fitness, são amplamente adotados, os anéis inteligentes permanecem um formato emergente e relativamente pouco estudado, sobretudo nos mercados europeus. Com base no Modelo de Adoção Baseado em Valor (VAM), esta tese analisa como os benefícios percebidos, os sacrifícios percebidos e fatores pessoais influenciam o valor percebido (PV) do Oura Ring entre consumidores da Geração Z e Millennials na Alemanha, bem como o impacto do PV na intenção de adoção. Foi aplicado um desenho sequencial de métodos mistos. Doze entrevistas semiestruturadas serviram para apoiar a definição dos construtos analisados. Em seguida, um inquérito online estruturado (N = 117) testou empiricamente o modelo conceptual através de análises de regressão linear múltipla. Os resultados indicam que a utilidade percebida e o apelo estético exercem efeitos positivos significativos sobre o PV, enquanto os riscos financeiros e de privacidade o reduzem. Em contraste, o risco de desempenho, o prazer percebido e a imagem social não apresentaram efeitos significativos no modelo multivariado. O PV revelou-se um forte preditor da intenção de adoção. Além disso, a consciência sobre a saúde influencia positivamente a utilidade percebida. De forma geral, o estudo contribui para a compreensão dos processos de formação de valor e adoção em tecnologias vestíveis emergentes e oferece implicações práticas para o design, a definição de preços e a comunicação de anéis inteligentes.
A crescente difusão das tecnologias de saúde vestíveis tem alterado a forma como os indivíduos gerem o seu bem-estar. Enquanto dispositivos vestíveis para o pulso, como smartwatches e monitores de fitness, são amplamente adotados, os anéis inteligentes permanecem um formato emergente e relativamente pouco estudado, sobretudo nos mercados europeus. Com base no Modelo de Adoção Baseado em Valor (VAM), esta tese analisa como os benefícios percebidos, os sacrifícios percebidos e fatores pessoais influenciam o valor percebido (PV) do Oura Ring entre consumidores da Geração Z e Millennials na Alemanha, bem como o impacto do PV na intenção de adoção. Foi aplicado um desenho sequencial de métodos mistos. Doze entrevistas semiestruturadas serviram para apoiar a definição dos construtos analisados. Em seguida, um inquérito online estruturado (N = 117) testou empiricamente o modelo conceptual através de análises de regressão linear múltipla. Os resultados indicam que a utilidade percebida e o apelo estético exercem efeitos positivos significativos sobre o PV, enquanto os riscos financeiros e de privacidade o reduzem. Em contraste, o risco de desempenho, o prazer percebido e a imagem social não apresentaram efeitos significativos no modelo multivariado. O PV revelou-se um forte preditor da intenção de adoção. Além disso, a consciência sobre a saúde influencia positivamente a utilidade percebida. De forma geral, o estudo contribui para a compreensão dos processos de formação de valor e adoção em tecnologias vestíveis emergentes e oferece implicações práticas para o design, a definição de preços e a comunicação de anéis inteligentes.
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Palavras-chave
Smart rings Perceived value Adoption intention Wearable health technologies Generation z Millennials Anéis inteligentes Valor percebido Intenção de adoção Tecnologias de saúde vestíveis Geração Z
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