Loading...
Publication
The impact of founder’s personal brand on start-up brand equity
| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
| 1022.54 KB | Adobe PDF |
Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
This research investigates the effect of a founder's brand on the equity of their start-up, with differences between the generational cohorts as a possible moderator. Founders have a critical influence in creating the initial meaning of the brand in start-ups, as these have little or no established brand capital. In a cross-sectional design, an online survey gathered responses from participants representing a range of age and income groups, measuring the perceived founder's brand and the four important dimensions of a brand's equity, i.e., awareness, perceived quality, loyalty, and associations. Statistical analysis with SPSS involved moderation analysis, one-way ANOVA, and independent samples t-tests. Statistical findings show that a founder's brand contributes meaningfully toward perceptions of brand equity-particularly among the younger generation. However, no differences were found in the level of purchase experience or the income level in consumers with or without purchase experience, respectively. This implies that the symbolism and narratives of personal branding connect widely, even in the lack of direct experience with the brand. The study contributes to entrepreneurial marketing theory by synthesizing personal branding with the brand equity theory. Practically, it provides founders of start-ups with strategic advice on positioning themselves to build up brand impressions. Furthermore, the findings highlight the criticality of audience-specific branding strategies in start-up firms.
Esta pesquisa investiga o efeito da marca de um fundador sobre o patrimônio de sua start-up, com diferenças entre as coortes geracionais como um possível moderador. Os fundadores têm uma influência crítica na criação do significado inicial da marca em start-ups, uma vez que estas têm pouco ou nenhum capital de marca estabelecido. Em um desenho transversal, uma pesquisa online coletou respostas de participantes representando uma variedade de grupos etários e de renda, medindo a marca percebida do fundador e as quatro dimensões importantes do capital da marca, ou seja, consciência, qualidade percebida, lealdade e associações. A análise estatística com SPSS envolveu análise de moderação, ANOVA de um fator e testes t de amostras independentes. Os resultados estatísticos mostram que a marca de um fundador contribui de maneira significativa para as percepções de valor da marca- particularmente entre a geração mais jovem. No entanto, não foram encontradas diferenças no nível de experiência de compra ou no nível de renda entre consumidores com ou sem experiência de compra, respectivamente. Isso implica que o simbolismo e as narrativas do branding pessoal se conectam amplamente, mesmo na falta de experiência direta com a marca. O estudo contribui para a teoria do marketing empreendedor ao sintetizar o branding pessoal com a teoria do valor da marca. Na prática, fornece aos fundadores de start-ups conselhos estratégicos sobre como se posicionar para construir impressões de marca. Além disso, os resultados destacam a importância crítica de estratégias de branding específicas para o público em empresas iniciantes.
Esta pesquisa investiga o efeito da marca de um fundador sobre o patrimônio de sua start-up, com diferenças entre as coortes geracionais como um possível moderador. Os fundadores têm uma influência crítica na criação do significado inicial da marca em start-ups, uma vez que estas têm pouco ou nenhum capital de marca estabelecido. Em um desenho transversal, uma pesquisa online coletou respostas de participantes representando uma variedade de grupos etários e de renda, medindo a marca percebida do fundador e as quatro dimensões importantes do capital da marca, ou seja, consciência, qualidade percebida, lealdade e associações. A análise estatística com SPSS envolveu análise de moderação, ANOVA de um fator e testes t de amostras independentes. Os resultados estatísticos mostram que a marca de um fundador contribui de maneira significativa para as percepções de valor da marca- particularmente entre a geração mais jovem. No entanto, não foram encontradas diferenças no nível de experiência de compra ou no nível de renda entre consumidores com ou sem experiência de compra, respectivamente. Isso implica que o simbolismo e as narrativas do branding pessoal se conectam amplamente, mesmo na falta de experiência direta com a marca. O estudo contribui para a teoria do marketing empreendedor ao sintetizar o branding pessoal com a teoria do valor da marca. Na prática, fornece aos fundadores de start-ups conselhos estratégicos sobre como se posicionar para construir impressões de marca. Além disso, os resultados destacam a importância crítica de estratégias de branding específicas para o público em empresas iniciantes.
Description
Keywords
Brand equity Branding do fundador Comunicação do fundador Consumer loyalty Diferenças geracionais Equidade da marca Estratégias de marca pessoal Founder branding Founder communication Founder identity Generational differences Identidade do fundador Lealdade do consumidor Perceived quality Personal branding strategies Qualidade percebida
Pedagogical Context
Citation
Publisher
CC License
Without CC licence