| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
| 1.77 MB | Adobe PDF |
Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
In the era preceding mass production, individuals possessed considerably fewer clothing and fashion items than in contemporary times. The advent of mass production marked a significant change in the luxury fashion landscape and gave rise to a concern for sustainability, motivated by an expanding recognition of the environmental and ethical challenges associated with the fashion industry. At a time when environmental and social responsibility are paramount, quiet luxury can be a reflection of today's financial climate, unflashy, aesthetically appealing, logo-free, timeless design with high-quality fabrics. Based on previous academic literature, an experimental study was carried out to examine the correlation between the concept of quiet fashion luxury and sustainability, as well as the influence of quiet versus loud fashion luxury on consumer valuations, namely aesthetics, quality, and purchase intention. A moderated-moderation effect of sustainability and conspicuous consumption orientation-CCO was tested on the relationship between the type of fashion luxury (quiet vs. loud) and consumer valuations. Overall results show that quiet and sustainable luxury fashion products are rated more positively than loud and sustainable luxury fashion products. Moreover, moderated-moderation findings show interesting results, which suggest that consumers with high conspicuous consumption orientation levels seem to have higher aesthetic perceptions when exposed to quiet and sustainable luxury fashion products than loud and sustainable luxury fashion products. This research adds a noteworthy and significant contribution to the status, conspicuous consumption orientation, and ethical consumerism literature, highlighting how quiet luxury fashion perceptions are impacted by such traits.
Antes da produção em massa, as pessoas possuíam muito menos artigos de vestuário e de moda do que na atualidade. O advento da produção em massa marcou uma mudança significativa no panorama da moda de luxo e deu origem a uma preocupação com a sustentabilidade, impulsionada por uma consciência crescente das questões ambientais e éticas associadas à essa indústria. Numa altura em que a responsabilidade ambiental e social é primordial, o luxo discreto pode ser um reflexo do clima financeiro atual, sem floreados, sem logótipos, com design intemporal e tecidos de alta qualidade. Com base na literatura académica anterior, foi realizado um estudo experimental para examinar a relação entre o conceito de luxo discreto e a sustentabilidade, bem como a influência do luxo discreto versus luxo ostentatório nas avaliações dos consumidores, nomeadamente na estética, na qualidade e na intenção de compra. Foi testado um efeito moderado de moderação da sustentabilidade e da orientação para o consumo conspícuo (CCO) na relação entre o tipo de moda de luxo (discreto vs. ostentatório) e as avaliações dos consumidores. Os resultados globais mostram que os produtos de moda de luxo discretos e sustentáveis são avaliados de forma mais positiva do que os produtos de moda de luxo ostentatórios e sustentáveis. Além disso, os resultados da moderação moderada revelam resultados interessantes, que sugerem que os consumidores com níveis elevados de orientação para o consumo conspícuo parecem ter uma maior sensibilidade estética do que os consumidores com níveis mais elevados de orientação para o consumo conspícuo.
Antes da produção em massa, as pessoas possuíam muito menos artigos de vestuário e de moda do que na atualidade. O advento da produção em massa marcou uma mudança significativa no panorama da moda de luxo e deu origem a uma preocupação com a sustentabilidade, impulsionada por uma consciência crescente das questões ambientais e éticas associadas à essa indústria. Numa altura em que a responsabilidade ambiental e social é primordial, o luxo discreto pode ser um reflexo do clima financeiro atual, sem floreados, sem logótipos, com design intemporal e tecidos de alta qualidade. Com base na literatura académica anterior, foi realizado um estudo experimental para examinar a relação entre o conceito de luxo discreto e a sustentabilidade, bem como a influência do luxo discreto versus luxo ostentatório nas avaliações dos consumidores, nomeadamente na estética, na qualidade e na intenção de compra. Foi testado um efeito moderado de moderação da sustentabilidade e da orientação para o consumo conspícuo (CCO) na relação entre o tipo de moda de luxo (discreto vs. ostentatório) e as avaliações dos consumidores. Os resultados globais mostram que os produtos de moda de luxo discretos e sustentáveis são avaliados de forma mais positiva do que os produtos de moda de luxo ostentatórios e sustentáveis. Além disso, os resultados da moderação moderada revelam resultados interessantes, que sugerem que os consumidores com níveis elevados de orientação para o consumo conspícuo parecem ter uma maior sensibilidade estética do que os consumidores com níveis mais elevados de orientação para o consumo conspícuo.
Description
Keywords
Sustainable fashion Minimalism Quiet luxury Loud luxury Inconspicuous and conspicuous consumption Conspicuous consumption orientation Ethical consumerism Moda sustentável Minimalismo Luxo discreto Luxo ruidoso Consumo discreto e conspícuo Orientação para o consumo conspícuo Consumismo ético