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Combinar marketing de experiĂȘncia com marketing de influĂȘncia pode conduzir a um aumento do brand awareness digital?
| dc.contributor.author | Souza, Carolina Almeida e | |
| dc.contributor.author | Silva, Susana Costa e | |
| dc.contributor.author | Sandes, Fabio Shimabukuro | |
| dc.date.accessioned | 2022-12-13T18:14:34Z | |
| dc.date.available | 2022-12-13T18:14:34Z | |
| dc.date.issued | 2022-09-23 | |
| dc.description.abstract | Objetivo: O presente trabalho teve como principal objetivo discutir como a estratĂ©gia combinada de marketing experiencial e de marketing de influĂȘncia pode conduzir a um aumento do brand awareness digital de uma marca. Ao combinar elementos do marketing de experiĂȘncia com a divulgação por meio de influenciadores digitais, este artigo apresenta resultados encontrados em uma ação premiada em Portugal. MĂ©todo: A metodologia utilizada Ă© qualitativa exploratĂłria, um estudo de caso prĂĄtico de uma empresa do varejo de moda, uma ação premiada em Portugal. O modelo teĂłrico usado na anĂĄlise combina os elementos das estratĂ©gias de marketing de experiĂȘncia e marketing de influĂȘncia. Foram analisados fotografias, entrevista com gestor da empresa, postagens e comentĂĄrios nas redes sociais da marca e das influenciadoras digitais. Principais resultados: A anĂĄlise dos resultados sugere que uma estratĂ©gia que promove uma experiĂȘncia de consumo Ă s influenciadoras digitais resulta em maior envolvimento, maior nĂșmero de publicaçÔes nas redes sociais e, em consequĂȘncia, boca a boca maior e de melhor qualidade para a marca, amplificando a presença da marca nos canais digitais e, concludentemente, o brand awareness da marca. RelevĂąncia / Originalidade: Este estudo inova ao mesclar marketing de experiĂȘncia com marketing de influĂȘncia como anĂĄlise dos conceitos que suportam essas estratĂ©gias e contribui com a literatura ao discutir um caso prĂĄtico que obteve resultados positivos com essa ação de marketing. ContribuiçÔes TeĂłricas / MetodolĂłgicas: Este artigo apresenta a sinergia entre a junção das estratĂ©gias de marketing de experiĂȘncia e influĂȘncia nas prĂĄticas gerenciais de empresas do varejo de moda. | pt_PT |
| dc.description.abstract | Objective: This work aimed to discuss how the combined strategy of experiential marketing and influence marketing can lead to an increase in a brandâs digital brand awareness. By combining elements of experience marketing with the dissemination through digital influencers, this project presents and discusses the positive results found in an award-winning marketing initiative in Portugal. Method: The methodology used is the case study of a marketing initiative of a fashion retail company and which was awarded in Portugal. The analysis is qualitative, based on a proposed theoretical framework that includes elements of experiential marketing and influence marketing strategies. From this suggested framework, photographs, interviews with company managers, posts and comments on the brandâs social networks and digital influencers were analyzed. Main results: The analysis of the results suggests that a strategy that promotes a consumer experience for digital influencers results in a greater involvement, a greater number of publications on social media, and, as a consequence, greater and better quality of word-of-mouth for the brand, amplifying the brandâs presence on digital channels and, consequently, the brand awareness in the digital context. Relevance / Originality: This work brings data from an activity carried out in the market that combines experience marketing with influence marketing, with analysis of the concepts that support these strategies and discussion of the results obtained by this action. Theoretical / Methodological Contributions: This article presents the synergy obtained from the combination of experience marketing and influence marketing in the management practices of fashion retail companies. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.doi | 10.18568/internext.v17i3.671 | pt_PT |
| dc.identifier.issn | 1980-4865 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/39551 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de influĂȘncia | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de experiĂȘncia | pt_PT |
| dc.subject | Influenciadoras digitais | pt_PT |
| dc.subject | Brand awareness | pt_PT |
| dc.subject | Boca a boca | pt_PT |
| dc.subject | Influence marketing | pt_PT |
| dc.subject | Experiential marketing | pt_PT |
| dc.subject | Digital Influencers | pt_PT |
| dc.subject | Word-of-mouth | pt_PT |
| dc.title | Combinar marketing de experiĂȘncia com marketing de influĂȘncia pode conduzir a um aumento do brand awareness digital? | pt_PT |
| dc.title.alternative | Combining experience marketing with influence marketing can lead to an increase in digital brand awareness | pt_PT |
| dc.type | journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.endPage | 348 | pt_PT |
| oaire.citation.issue | 3 | pt_PT |
| oaire.citation.startPage | 333 | pt_PT |
| oaire.citation.title | Internext | pt_PT |
| oaire.citation.volume | 17 | pt_PT |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | article | pt_PT |