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Authors
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Abstract(s)
In an urge to mitigate negative impacts of combustion engines on the environment in terms of
air pollution, traffic noise, and health, governments across the globe are demanding innovations
in the mobility sector. As a result, automobile manufacturers are fostering on e-mobility options
to provide long-term solutions to the worrying development of climate change and traffic
congestion. More precisely, automobile brands are introducing electrified vehicles to resolve
above-mentioned environmental issues, as well as offering consumers an alleged sustainable
choice to their current selection of vehicles. Using prior academic literature as a foundation, an
experimental study was conducted to examine the effect of well-known automobile brands’
engagement in electrification on consumers’ brand valuations and purchase behavior, as well
as to elaborate the role of the type of electrified vehicle as a moderator on named relationship.
Results indicate that brands’ engagement in electrification positively impacts perceived
ethicality, brand image, brand trust, purchase intention and willingness to pay. Additionally,
the type of electrified vehicle has a moderating effect on afore-mentioned relationship. Namely,
electric vehicles and plug-in hybrid electric vehicles increase brand valuations and purchase
behavior, whereas hybrid electric vehicles decrease those valuation metrics. Additionally, an
extra analysis yields four regression models which evaluate purchase intention of electrified
vehicles based on socio-demographic factors, where age and political orientation are found to
have great predictive power. This study provides valuable theoretical and managerial
implications towards automobile brands’ engagement in electrification, emphasizing positive
evaluation with regards to consumer perceptions of electrification and, more specific, electrified
vehicles.
Para mitigar os impactos negativos dos motores de combustão no meio ambiente relacionados com poluição do ar, ruído do tráfego e saúde, vários governos exigem inovação no setor da mobilidade. As marcas de automóveis introduziram veículos elétricos para resolver as questões ambientais anteriormente mencionadas e ofereceram aos consumidores uma suposta seleção sustentável para a escolha de veículos. Com base em literatura científica, um estudo experimental foi conduzido para examinar o efeito do envolvimento de marcas de automóveis conhecidas na eletrificação nas avaliações de marca e comportamentos de compra dos consumidores, bem como para elaborar o papel do tipo de veículo eletrificado como moderador da relação mencionada. Os resultados indicam que o envolvimento das marcas na eletrificação impacta positivamente a ética, a imagem e a confiança da marca, tal como a sua intenção e disposição de compra. Também, o tipo de veículo elétrico tem um efeito moderador nesta relação. Ou seja, os veículos elétricos e os veículos elétricos híbridos plug-in melhoram as avaliações da marca e comportamentos de compra, enquanto os veículos elétricos híbridos diminuem estas métricas de avaliação. Além disso, uma análise extra produz quatro modelos de regressão que avaliam a intenção de compra de veículos eletrificados com base em fatores sociodemográficos, entre os quais a idade e orientação política apresentam grande poder preditivo. Este estudo fornece implicações teóricas para o envolvimento das marcas automóveis na eletrificação, enaltecendo uma avaliação positiva das perceções que o consumidor tem da eletrificação e, mais especificamente, dos veículos eletrificados.
Para mitigar os impactos negativos dos motores de combustão no meio ambiente relacionados com poluição do ar, ruído do tráfego e saúde, vários governos exigem inovação no setor da mobilidade. As marcas de automóveis introduziram veículos elétricos para resolver as questões ambientais anteriormente mencionadas e ofereceram aos consumidores uma suposta seleção sustentável para a escolha de veículos. Com base em literatura científica, um estudo experimental foi conduzido para examinar o efeito do envolvimento de marcas de automóveis conhecidas na eletrificação nas avaliações de marca e comportamentos de compra dos consumidores, bem como para elaborar o papel do tipo de veículo eletrificado como moderador da relação mencionada. Os resultados indicam que o envolvimento das marcas na eletrificação impacta positivamente a ética, a imagem e a confiança da marca, tal como a sua intenção e disposição de compra. Também, o tipo de veículo elétrico tem um efeito moderador nesta relação. Ou seja, os veículos elétricos e os veículos elétricos híbridos plug-in melhoram as avaliações da marca e comportamentos de compra, enquanto os veículos elétricos híbridos diminuem estas métricas de avaliação. Além disso, uma análise extra produz quatro modelos de regressão que avaliam a intenção de compra de veículos eletrificados com base em fatores sociodemográficos, entre os quais a idade e orientação política apresentam grande poder preditivo. Este estudo fornece implicações teóricas para o envolvimento das marcas automóveis na eletrificação, enaltecendo uma avaliação positiva das perceções que o consumidor tem da eletrificação e, mais especificamente, dos veículos eletrificados.
Description
Keywords
Electrification Automobile brands E-Mobility Brand valuation Electric vehicles Plug-in hybrid electric vehicles Hybrid electric vehicles Consumer perceived ethicality Brand image Brand trust Brand loyalty Purchase intention Willingness to pay Eletrificação Marcas de automóveis E-Mobilidade Avaliação da marca Veículos elétricos Veículos elétricos plug-in Veículos elétricos híbridos Ética percebida pelo consumidor Imagem de marca Confiança na marca Lealdade à marca Intenção de compra Disponibilidade para pagar