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Abstract(s)
Social Media Influencers are believed to be one effective marketing strategy for brands, because they practice their influence on their audience by sharing creative content about their lives while showing products and how to use them, seeming to be regular consumers as well. These Influencers can specify their content in any topic, such as Environmental Sustainability, being called greenfluencers. This dissertation considers greenfluencers in the domain of Home Décor, being a field of recent exponential growth and trending on Social Media. These Influencers’ knowledge can be used to combat the sustainable consumption gap by influencing consumers to adopt more sustainable habits, by means of upcycle and buying environmental friendly products. Based on literature about Social Media Influencers and Sustainability, three characteristics were chosen to evaluate Influencers’ persuasion power: Positioning, Expertise and Popularity. It was expected that from the four created Influencers, the ones with a sustainable position, with sustainable knowledge and lower number of followers would be more persuasive towards Sustainable Home Décor. However, after analyzing the responses of the online survey answered by Portuguese consumers, the results demonstrated that there were no significant main effects on Commercial Impact, besides when adding the covariables Instagram Interactions and Sustainable Shopping, refuting all four Hypothesis. Other findings were valuable to determine the persuasion capacity of greenfluencers in the Home Décor field, and recommendations for future research on this matter were also made.
Acredita-se que os Influenciadores das redes sociais são uma estratégia de marketing eficaz para as marcas, porque exercem a sua influência sobre o seu público, partilhando conteúdos criativos sobre as suas vidas, mostrando produtos e como utilizá-los, parecendo também eles consumidores regulares. Estes Influenciadores podem especificar os seus conteúdos em qualquer tema, como a Sustentabilidade Ambiental, sendo chamados de greenfluencers. Esta dissertação considera os greenfluencers no âmbito da Decoração de Interiores, sofrendo de um crescimento exponencial recente tornando-se tendência nas redes sociais. O seu conhecimento pode ser utilizado para combater a lacuna do consumo sustentável, influenciando os consumidores a adotar hábitos mais sustentáveis, através de upcycling e compra de produtos amigos do ambiente. Com base na literatura sobre Influenciadores de redes sociais e Sustentabilidade, foram escolhidas três características para avaliar o poder de persuasão dos Influenciadores: Posicionamento, Expertise e Popularidade. Esperava-se que, dos quatro Influenciadores criados, aqueles com uma posição sustentável, com conhecimento sustentável e com menor número de seguidores fossem mais persuasivos em relação a Decoração de Interiores Sustentável. No entanto, após uma análise das respostas ao inquérito online respondido pelos consumidores portugueses, os resultados demonstraram que não houve efeitos principais significativos na Persuasão dos Consumidores e no Impacto Comercial, apenas quando se adicionaram as covariáveis Interações com o Instagram e Compras Sustentáveis, refutando as quatro Hipóteses. Outras descobertas foram valiosas para determinar a capacidade de persuasão dos greenfluencers no sector da Decoração de Interiores, e recomendações para futuras investigações sobre esta matéria também foram feitas.
Acredita-se que os Influenciadores das redes sociais são uma estratégia de marketing eficaz para as marcas, porque exercem a sua influência sobre o seu público, partilhando conteúdos criativos sobre as suas vidas, mostrando produtos e como utilizá-los, parecendo também eles consumidores regulares. Estes Influenciadores podem especificar os seus conteúdos em qualquer tema, como a Sustentabilidade Ambiental, sendo chamados de greenfluencers. Esta dissertação considera os greenfluencers no âmbito da Decoração de Interiores, sofrendo de um crescimento exponencial recente tornando-se tendência nas redes sociais. O seu conhecimento pode ser utilizado para combater a lacuna do consumo sustentável, influenciando os consumidores a adotar hábitos mais sustentáveis, através de upcycling e compra de produtos amigos do ambiente. Com base na literatura sobre Influenciadores de redes sociais e Sustentabilidade, foram escolhidas três características para avaliar o poder de persuasão dos Influenciadores: Posicionamento, Expertise e Popularidade. Esperava-se que, dos quatro Influenciadores criados, aqueles com uma posição sustentável, com conhecimento sustentável e com menor número de seguidores fossem mais persuasivos em relação a Decoração de Interiores Sustentável. No entanto, após uma análise das respostas ao inquérito online respondido pelos consumidores portugueses, os resultados demonstraram que não houve efeitos principais significativos na Persuasão dos Consumidores e no Impacto Comercial, apenas quando se adicionaram as covariáveis Interações com o Instagram e Compras Sustentáveis, refutando as quatro Hipóteses. Outras descobertas foram valiosas para determinar a capacidade de persuasão dos greenfluencers no sector da Decoração de Interiores, e recomendações para futuras investigações sobre esta matéria também foram feitas.
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Keywords
Influencers Content analysis Home Décor Environmental sustainability Greenfluencers Influenciadores Conteúdo Decoração de interiores Sustentabilidade ambiental