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The circular economy, an innovative approach towards the pivotal and ever-growing discourse on sustainability. The circular economy presents itself as a concept applicable at the many levels of our society through businesses, governmental policies, and individual daily practices. The circular economy embodies a transformative economic approach. Despite its acknowledged benefits, mainly at the social and environmental level, in relation to the conventional economic models, the circular economy seems to be experiencing a degree of stagnation in its widespread adoption worldwide. This thesis seeks to explore factors that influence individuals in their intention of purchasing goods derived from the circular economy. The latter is done through an empirical study conducted on the general public through an online experiment. The selection of variables has been thoughtfully considered, drawing from their widespread use in sustainability discourse. The dissertation utilizes an extended version of the well-known Theory of Planned Behavior, including a total of five variables. Attitude, Subjective Norm, Perceived Behavioral Control, Environmental Awareness and Green Brand Awareness are the variables that have been chosen for this study. The findings of the study indicate a strong correlation between attitude and environmental awareness with the purchase intention of circular goods. Moreover, the study reveals that subjective norm and green brand awareness exert a medium sized effect on purchase intention. Perceived behavioral control emerges as a variable with no significant impact on the decision to purchase circular products. These findings contribute towards building a stronger foundation in the yet underdeveloped literature on customer consumption within the circular economy.
A economia circular, uma abordagem inovadora para o discurso crucial e sempre crescente sobre a sustentabilidade. A economia circular apresenta-se como um conceito aplicável aos vários níveis da nossa sociedade através das empresas, das políticas governamentais e das práticas diárias individuais. Apesar dos seus reconhecidos benefícios, principalmente a nível social e ambiental, a economia circular parece estar a sofrer um certo grau de estagnação na sua adoção generalizada em todo o mundo. Esta tese procura explorar fatores que influenciam os indivíduos na sua intenção de adquirir bens derivados da economia circular. Isto é feito através de um estudo empírico realizado junto do público geral através de uma questionário online. A selecção de variáveis foi cuidadosamente considerada, com base na sua utilização generalizada no discurso da sustentabilidade. A dissertação utiliza uma versão estendida da conhecida Teoria do Comportamento Planeado, incluindo um total de cinco variáveis. Atitude, Norma Subjetiva, Controlo Comportamental Percebido, Consciência Ambiental e Consciencialização da Marca Verde são as variáveis escolhidas para este estudo. Os resultados indicam uma forte correlação entre atitude e consciência ambiental com a intenção de compra de bens circulares. Além disso, o estudo revela que a norma subjetiva e o reconhecimento da marca verde exercem um efeito médio na intenção de compra. Por fim, o controlo comportamental percebido surge como uma variável sem impacto significativo na decisão de compra de produtos circulares. Estas descobertas contribuem para a construção de uma base mais sólida na literatura ainda subdesenvolvida sobre o consumo dos clientes na economia circular.
A economia circular, uma abordagem inovadora para o discurso crucial e sempre crescente sobre a sustentabilidade. A economia circular apresenta-se como um conceito aplicável aos vários níveis da nossa sociedade através das empresas, das políticas governamentais e das práticas diárias individuais. Apesar dos seus reconhecidos benefícios, principalmente a nível social e ambiental, a economia circular parece estar a sofrer um certo grau de estagnação na sua adoção generalizada em todo o mundo. Esta tese procura explorar fatores que influenciam os indivíduos na sua intenção de adquirir bens derivados da economia circular. Isto é feito através de um estudo empírico realizado junto do público geral através de uma questionário online. A selecção de variáveis foi cuidadosamente considerada, com base na sua utilização generalizada no discurso da sustentabilidade. A dissertação utiliza uma versão estendida da conhecida Teoria do Comportamento Planeado, incluindo um total de cinco variáveis. Atitude, Norma Subjetiva, Controlo Comportamental Percebido, Consciência Ambiental e Consciencialização da Marca Verde são as variáveis escolhidas para este estudo. Os resultados indicam uma forte correlação entre atitude e consciência ambiental com a intenção de compra de bens circulares. Além disso, o estudo revela que a norma subjetiva e o reconhecimento da marca verde exercem um efeito médio na intenção de compra. Por fim, o controlo comportamental percebido surge como uma variável sem impacto significativo na decisão de compra de produtos circulares. Estas descobertas contribuem para a construção de uma base mais sólida na literatura ainda subdesenvolvida sobre o consumo dos clientes na economia circular.
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Keywords
Circular economy Circular product Theory of planned behavior Attitude Subjective norm Perceived behavioral control Environmental awareness Green brand awareness Economia circular Produto circular Teoria do comportamento planeado Atitude Norma subjetiva Controlo comportamental percebido Consciência ambiental Consciencialização da marca verde