| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
| 545.99 KB | Adobe PDF |
Advisor(s)
Abstract(s)
This Case Study focuses on the challenges faced by Orvalho Cork, a small company in the cork industry owned by a couple of entrepreneurs who transformed cork into granulated cork. Once thriving, the cork industry has experienced a noticeable decline in recent years due to commoditization and a shift in consumer preferences to substitute materials. This study begins with an overview of Orvalho Cork and its first positive years, their operations and the environment of the cork industry as well as highlighting the factors contributing to the companies’ decline in 2019. It covers specific challenges faced by the company, including plummeting demand, increases in costs and commoditization. Orvalho Cork and the cork industry provide a great example of how managers should adapt to the business context and the current phase of the industry life cycle in order to remain profitable. This Dissertation includes a Literature Review about the impact of the decline phase on the industry and the impact commoditization has on the business environment. It addresses the main factors affecting this industry as well as strategies to prevent commoditization like, differentiation, servicing and branding. It also offers an analysis of key issues of the Case in the Teaching Notes section to help instructors to prepare the in-class discussion and provide an educational exploration with the students.
Este Case Study foca-se nos desafios enfrentados pela Orvalho Cork, uma pequena empresa na indústria da cortiça fundada por um casal de empreendedores que transformavam cortiça em granulado de cortiça. Outrora saudável, a indústria da cortiça tem vindo a decrescer nos últimos anos devido a comoditização e uma alteração nas preferências dos consumidores para materiais substitutos. Este estudo analisa a Orvalho Cork, os seus primeiros anos positivos, operações e o ambiente da indústria da cortiça, destacando também os fatores que contribuíram para o declínio da empresa em 2019. São analisadas adversidades enfrentadas pela empresa, como decréscimo de encomendas, aumento de custos e comoditização. A Orvalho Cork e a indústria da cortiça são um bom exemplo de como os gestores devem adaptar-se à atual fase do ciclo de vida da indústria e ao contexto empresarial de maneira a permanecerem lucrativos. Esta Dissertação inclui uma Revisão Literária sobre o impacto da fase de declínio na indústria e o impacto da comoditização no ambiente empresarial. Também são abordados os fatores principais que afetam esta indústria e estratégias para prevenir a comoditização como a diferenciação, serviços e branding. É feita uma análise de problemas chave do Caso no capítulo das Notas de aula para ajudar aos professores a preparar uma discussão académica e oferecer uma exploração educacional com os alunos.
Este Case Study foca-se nos desafios enfrentados pela Orvalho Cork, uma pequena empresa na indústria da cortiça fundada por um casal de empreendedores que transformavam cortiça em granulado de cortiça. Outrora saudável, a indústria da cortiça tem vindo a decrescer nos últimos anos devido a comoditização e uma alteração nas preferências dos consumidores para materiais substitutos. Este estudo analisa a Orvalho Cork, os seus primeiros anos positivos, operações e o ambiente da indústria da cortiça, destacando também os fatores que contribuíram para o declínio da empresa em 2019. São analisadas adversidades enfrentadas pela empresa, como decréscimo de encomendas, aumento de custos e comoditização. A Orvalho Cork e a indústria da cortiça são um bom exemplo de como os gestores devem adaptar-se à atual fase do ciclo de vida da indústria e ao contexto empresarial de maneira a permanecerem lucrativos. Esta Dissertação inclui uma Revisão Literária sobre o impacto da fase de declínio na indústria e o impacto da comoditização no ambiente empresarial. Também são abordados os fatores principais que afetam esta indústria e estratégias para prevenir a comoditização como a diferenciação, serviços e branding. É feita uma análise de problemas chave do Caso no capítulo das Notas de aula para ajudar aos professores a preparar uma discussão académica e oferecer uma exploração educacional com os alunos.
Description
Keywords
Industry life cycle Decline phase Commoditization Cork Ciclo de vida da industria Fase de declínio Comoditização Cortiça