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Resumo(s)
The European Union has been working for several years on developing regulations aimed at making them greener and reducing its negative impact on climate change. To achieve this, a variety of regulations are being introduced that will encourage both businesses and consumers to make more sustainable decisions. One recently introduced directive is the <Empowering Consumers Directive.= This directive establishes clear rules on how companies can market their products9 green performance. The aim of this thesis is to explore the impact of the regulations under this directive, which is set to take effect in 2026, and how companies can navigate these new guidelines both internally and externally to continue thriving and building attractive brands that resonate with consumers. For the research, an exploratory sequential approach was used, starting with interviews of 10 experts who are involved in various areas influenced by the directive. This was followed by a survey of 154 participants to test some of the hypotheses. The results show that the directive9s guidelines strengthen consumer trust in brands. Additionally, the regulations indicate that the restructuring phase within companies will be particularly significant, requiring substantial investment in resources to adapt to the new rules. A notable challenge was also identified for smaller companies, which may struggle more with the new regulations.
A União Europeia tem trabalhado por vários anos no desenvolvimento de regulamentos voltados para tornar a UE mais sustentável e reduzir seu impacto negativo nas mudanças climáticas. Para alcançar esse objetivo, uma variedade de regulamentos está sendo introduzida para incentivar tanto as empresas quanto os consumidores a tomarem decisões mais sustentáveis. Uma diretiva recentemente introduzida é a <Diretiva de Empoderamento dos Consumidores=. Esta diretiva estabelece regras claras sobre como as empresas podem divulgar o desempenho ambiental de seus produtos. O objetivo desta tese é explorar o impacto das regulamentações desta diretiva, que entrará em vigor em agosto de 2026, e como as empresas podem navegar por essas novas diretrizes, tanto internamente quanto externamente, para continuar prosperando e construindo marcas atrativas que ressoem com os consumidores. Para a pesquisa, foi utilizada uma abordagem exploratória sequencial, começando com entrevistas com 10 especialistas envolvidos em várias áreas influenciadas pela diretiva. Em seguida, foi realizada uma pesquisa com 154 participantes para testar algumas das hipóteses. Os resultados mostram que as diretrizes da diretiva fortalecem a confiança dos consumidores nas marcas. Além disso, os regulamentos indicam que a fase de reestruturação dentro das empresas será particularmente significativa, exigindo um investimento substancial em recursos para se adaptar às novas regras. Um desafio notável também foi identificado para empresas menores, que podem ter mais dificuldades em cumprir as novas regulamentações.
A União Europeia tem trabalhado por vários anos no desenvolvimento de regulamentos voltados para tornar a UE mais sustentável e reduzir seu impacto negativo nas mudanças climáticas. Para alcançar esse objetivo, uma variedade de regulamentos está sendo introduzida para incentivar tanto as empresas quanto os consumidores a tomarem decisões mais sustentáveis. Uma diretiva recentemente introduzida é a <Diretiva de Empoderamento dos Consumidores=. Esta diretiva estabelece regras claras sobre como as empresas podem divulgar o desempenho ambiental de seus produtos. O objetivo desta tese é explorar o impacto das regulamentações desta diretiva, que entrará em vigor em agosto de 2026, e como as empresas podem navegar por essas novas diretrizes, tanto internamente quanto externamente, para continuar prosperando e construindo marcas atrativas que ressoem com os consumidores. Para a pesquisa, foi utilizada uma abordagem exploratória sequencial, começando com entrevistas com 10 especialistas envolvidos em várias áreas influenciadas pela diretiva. Em seguida, foi realizada uma pesquisa com 154 participantes para testar algumas das hipóteses. Os resultados mostram que as diretrizes da diretiva fortalecem a confiança dos consumidores nas marcas. Além disso, os regulamentos indicam que a fase de reestruturação dentro das empresas será particularmente significativa, exigindo um investimento substancial em recursos para se adaptar às novas regras. Um desafio notável também foi identificado para empresas menores, que podem ter mais dificuldades em cumprir as novas regulamentações.
Descrição
Palavras-chave
Brand building Companies reaction to change Empowering consumers directive Construção de marca Reação das empresas à mudança Diretiva de empoderamento dos consumidores