| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
| 374.95 KB | Adobe PDF |
Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
Strategic communication has progressively claimed a broader role in society, and in fostering social capital, civic engagement, and democracy. Thus, activism has received much attention in public relations theory and practice. In the Portuguese case, PAN fits this concern in line with the new political parties founded bottom-up by activists’ social opposition movements. In 2015, PAN managed to enter a parliamentary system that had remained in- accessible to new political parties for almost 20 years. This study is based on a qualitative methodology, anchored in the discursive analysis of public relations positioning elements in the original manifesto of the grassroots movement that originated PAN. A tag cloud‐generating software (wordArt.com) was also used to analyze word frequency and identify the main themes of the document. In-depth interviews with PAN policymakers were carried out to analyze how the party communication strategies may have impacted its significant growth. Findings indicate that a strategic approach to communication influenced the transition from a civic movement to a formal parliamentary party. PAN’s manifesto was discursively constructed to position the movement as trustworthy with high ethical and moral standards. PAN used the possibilities of social media to build a collective identity, from the grassroots, based on specific narratives.
A comunicação estratégica tem reclamado progressivamente um papel mais amplo na sociedade e na promoção do capital social, do envolvimento cívico e da democracia. Assim, na teoria e na prática das relações públicas, o ativismo tem recebido muita atenção. No caso português, o PAN enquadra-se nesta preocupação, em consonância com os novos partidos políticos fundados de baixo para cima a partir de movimentos de oposição social compostos por ativistas. Em 2015, o PAN conseguiu entrar no sistema parlamentar português, que tinha permanecido inacessível a novos partidos políticos durante quase 20 anos. Este estudo baseia-se numa metodologia qualitativa, ancorada na análise discursiva dos elementos de posicionamento das relações públicas no manifesto original do movimento de base que deu origem ao PAN. Foi também utilizado um software gerador de nuvens de tags (wordArt.com) para analisar a frequência das palavras e identificar os principais temas do documento. Foram realizadas entrevistas aprofundadas com os responsáveis políticos do PAN para analisar de que forma as estratégias de comunicação do partido podem ter influenciado o seu crescimento significativo. Os resultados indicam que uma abordagem estratégica à comunicação influenciou a transição do PAN de movimento cívico para partido parlamentar formal. O manifesto do PAN foi discursivamente construído para posicionar o movimento como digno de confiança, com elevados padrões éticos e morais. O PAN utilizou as possibilidades dos meios de comunicação social para construir uma identidade coletiva a partir das bases, apoiada em narrativas específicas.
A comunicação estratégica tem reclamado progressivamente um papel mais amplo na sociedade e na promoção do capital social, do envolvimento cívico e da democracia. Assim, na teoria e na prática das relações públicas, o ativismo tem recebido muita atenção. No caso português, o PAN enquadra-se nesta preocupação, em consonância com os novos partidos políticos fundados de baixo para cima a partir de movimentos de oposição social compostos por ativistas. Em 2015, o PAN conseguiu entrar no sistema parlamentar português, que tinha permanecido inacessível a novos partidos políticos durante quase 20 anos. Este estudo baseia-se numa metodologia qualitativa, ancorada na análise discursiva dos elementos de posicionamento das relações públicas no manifesto original do movimento de base que deu origem ao PAN. Foi também utilizado um software gerador de nuvens de tags (wordArt.com) para analisar a frequência das palavras e identificar os principais temas do documento. Foram realizadas entrevistas aprofundadas com os responsáveis políticos do PAN para analisar de que forma as estratégias de comunicação do partido podem ter influenciado o seu crescimento significativo. Os resultados indicam que uma abordagem estratégica à comunicação influenciou a transição do PAN de movimento cívico para partido parlamentar formal. O manifesto do PAN foi discursivamente construído para posicionar o movimento como digno de confiança, com elevados padrões éticos e morais. O PAN utilizou as possibilidades dos meios de comunicação social para construir uma identidade coletiva a partir das bases, apoiada em narrativas específicas.
Description
Keywords
Strategic communication Public relations Positioning Civic engagement Comunicação estratégica Relações públicas Posicionamento Envolvimento cívico