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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Web3 is tokenizing industries and shifting data ownership away from the gatekeepers of the
internet to its users. One particular Web3 technology that is gaining popularity in the Creator
Economy is Social Tokens, a versatile type of cryptocurrency backed by the creator’s personal
brand and reputation within their community. While Social Tokens provide Creators with
innovative ways to directly monetize and connect with their fanbase, their value and success
are heavily dependent on the community engaging with the Social Tokens. This study assesses
the current state of users’ acceptance of Social Tokens, determines the influencing factors and
develops a guide for creators on how to prepare their communities for Social Tokens. We
conducted a user survey and applied established models in the fields of technology adoption
to determine current acceptance and its predictors. Moreover, interviews were used to gain a
deeper understanding of barriers and facilitators to users’ acceptance of Social Tokens. The
analysis revealed low levels of current acceptance, while perceived trust, knowledge, and
perceived value, were found to be the most influential factors impacting acceptance. We
conclude that Social Tokens are still in an early stage of adoption, however creators can take
specific measures to prepare their communities for the use of Social Tokens.
A Web3 está a tokenizar as indústrias e a transferir a propriedade dos dados dos guardiões da Internet para os seus utilizadores. Uma tecnologia Web3 particular que está a ganhar popularidade na Economia dos Criadores são os Social Tokens, um tipo versátil de moeda criptográfica apoiada pela marca pessoal e reputação do criador dentro da sua comunidade. Enquanto os Social Tokens fornecem aos Criadores formas inovadoras de rentabilizar e ligar directamente com a sua base de fãs, o seu valor e sucesso dependem fortemente do envolvimento da comunidade com os Social Tokens. Este estudo avalia o estado actual de aceitação dos Social Tokens pelos utilizadores, determina os factores de influência e desenvolve um guia para os criadores sobre como preparar as suas comunidades para os Social Tokens. Realizámos um inquérito aos utilizadores e aplicámos modelos estabelecidos nos campos da adopção de tecnologia para determinar a aceitação actual e os seus preditores. Além disso, foram utilizadas entrevistas para obter uma compreensão mais profunda das barreiras e facilitadores da aceitação dos Social Tokens por parte dos utilizadores. A análise revelou baixos níveis de aceitação actual, embora a percepção de confiança, conhecimento e valor percebido tenham sido considerados como os factores mais influentes com impacto na aceitação. Concluímos que os Social Tokens ainda se encontram numa fase inicial de adopção, contudo os criadores podem tomar medidas específicas para preparar as suas comunidades para a utilização dos Social Tokens.
A Web3 está a tokenizar as indústrias e a transferir a propriedade dos dados dos guardiões da Internet para os seus utilizadores. Uma tecnologia Web3 particular que está a ganhar popularidade na Economia dos Criadores são os Social Tokens, um tipo versátil de moeda criptográfica apoiada pela marca pessoal e reputação do criador dentro da sua comunidade. Enquanto os Social Tokens fornecem aos Criadores formas inovadoras de rentabilizar e ligar directamente com a sua base de fãs, o seu valor e sucesso dependem fortemente do envolvimento da comunidade com os Social Tokens. Este estudo avalia o estado actual de aceitação dos Social Tokens pelos utilizadores, determina os factores de influência e desenvolve um guia para os criadores sobre como preparar as suas comunidades para os Social Tokens. Realizámos um inquérito aos utilizadores e aplicámos modelos estabelecidos nos campos da adopção de tecnologia para determinar a aceitação actual e os seus preditores. Além disso, foram utilizadas entrevistas para obter uma compreensão mais profunda das barreiras e facilitadores da aceitação dos Social Tokens por parte dos utilizadores. A análise revelou baixos níveis de aceitação actual, embora a percepção de confiança, conhecimento e valor percebido tenham sido considerados como os factores mais influentes com impacto na aceitação. Concluímos que os Social Tokens ainda se encontram numa fase inicial de adopção, contudo os criadores podem tomar medidas específicas para preparar as suas comunidades para a utilização dos Social Tokens.
Descrição
Palavras-chave
Web3 Creator economy Tokenization Social Tokens Technology acceptance Economia do criador Tokenização Tokens Sociais Aceitação de tecnologia