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Publicação
Padel as a lifestyle innovation : an integrated analysis of adoption drivers, social identity and experience staging among generation Z in Germany
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This thesis examines how Generation Z consumers in Germany adopt padel tennis as a lifestyle- and experience-based sport, and why it diffuses rapidly despite infrastructure constraints. Using Diffusion of Innovations (DOI), Social Identity Theory (SIT), and the Experience Economy (EE), the study tests hypotheses on adoption and continuance drivers. A mixed-method design was applied, combining 10 exploratory interviews with a Qualtrics survey of N = 101 active Gen Z padel players (plus a small non-player branch for context). Findings show that diffusion is mainly driven by low perceived complexity, high hedonic value, lifestyle/social compatibility, and community identification, with event experiences further strengthening attachment. Observability is linked to symbolic trend value, while UGC versus influencer effects remain mixed. Infrastructure and cost barriers did not reduce playing frequency among current players, indicating a stronger constraint on market expansion than on ongoing usage.
Esta tese examina como os consumidores da Geração Z na Alemanha adotam o padel como um desporto baseado no estilo de vida e na experiência, e por que razão ele se difunde rapidamente, apesar das limitações de infraestrutura. Utilizando a Difusão de Inovações (DOI), a Teoria da Identidade Social (SIT) e a Economia da Experiência (EE), o estudo testa hipóteses sobre os fatores que impulsionam a adoção e a continuidade.Foi aplicado um desenho de método misto, combinando 10 entrevistas exploratórias com um inquérito Qualtrics a N = 101 jogadores ativos de padel da Geração Z (mais um pequeno grupo de não jogadores para contexto). Os resultados mostram que a difusão é impulsionada principalmente pela baixa complexidade percebida, alto valor hedónico, compatibilidade com o estilo de vida/social e identificação com a comunidade, com as experiências em eventos a reforçarem ainda mais o apego. A observabilidade está ligada ao valor simbólico da tendência, enquanto os efeitos do UGC versus influenciadores permanecem mistos. As barreiras de infraestrutura e custo não reduziram a frequência de jogo entre os jogadores atuais, indicando uma restrição mais forte à expansão do mercado do que ao uso contínuo.
Esta tese examina como os consumidores da Geração Z na Alemanha adotam o padel como um desporto baseado no estilo de vida e na experiência, e por que razão ele se difunde rapidamente, apesar das limitações de infraestrutura. Utilizando a Difusão de Inovações (DOI), a Teoria da Identidade Social (SIT) e a Economia da Experiência (EE), o estudo testa hipóteses sobre os fatores que impulsionam a adoção e a continuidade.Foi aplicado um desenho de método misto, combinando 10 entrevistas exploratórias com um inquérito Qualtrics a N = 101 jogadores ativos de padel da Geração Z (mais um pequeno grupo de não jogadores para contexto). Os resultados mostram que a difusão é impulsionada principalmente pela baixa complexidade percebida, alto valor hedónico, compatibilidade com o estilo de vida/social e identificação com a comunidade, com as experiências em eventos a reforçarem ainda mais o apego. A observabilidade está ligada ao valor simbólico da tendência, enquanto os efeitos do UGC versus influenciadores permanecem mistos. As barreiras de infraestrutura e custo não reduziram a frequência de jogo entre os jogadores atuais, indicando uma restrição mais forte à expansão do mercado do que ao uso contínuo.
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Palavras-chave
Padel sport Gen z consumer behavior Sport adoption Emerging sports markets Sports marketing Lifestyle sports consumption Desporto de padel Comportamento do consumidor da geração z Adoção do desporto Mercados desportivos emergentes Marketing desportivo Consumo de desporto como estilo de vida
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