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Classification of FMCG product macro-categories on the utilitarian vs. hedonic dimensions

dc.contributor.authorVale, Rita Coelho do
dc.contributor.authorDuarte, João
dc.date.accessioned2021-09-23T12:15:53Z
dc.date.available2021-09-23T12:15:53Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstractThe present study aims to classify several fast moving consumer goods (FMCG) macro-categories as holding more utilitarian vs. hedonic characteristics, allowing for future use in consumer decisionmaking studies. The classification of product categories along this continuum is becoming increasingly relevant, with different macro-categories generating special attention from the retailers, both in terms of layout and nature of the materials used, as well as of promotional activities. Additionally, a quick look at the penetration level of private labels (retailers’ brands), across different product categories, seems to lead to the conclusion that the nature of each of these categories is each time more relevant (TNS Worldpanel, 2013). An online study (n=119) where participants were asked to classify 23 product categories (borrowed from TNS Worldpanel, 2010) along a utilitarian-hedonic continuum, allowed for the classification of each product category as having a more utilitarian vs. hedonic nature. These results may be used in future studies interested in this type of classification.pt_PT
dc.description.abstractO presente estudo visa obter uma classificação de diversas categorias de produto do mercado do grande consumo nas dimensões utilitário-hedónico, para que possa servir de referência em estudos futuros na área do comportamento do consumidor. A classificação de categorias de produto ao longo destas dimensões é de enorme pertinência, na medida em que diferentes categorias começam a beneficiar, cada vez mais, de tratamento diferencial por parte dos retalhistas, tanto ao nível do layout e materiais utilizados, como de atividades promocionais de diferente natureza. Adicionalmente, também a análise das taxas de penetração das marcas da distribuição (marcas próprias dos retalhistas) leva a crer que o estudo da natureza das diferentes categorias é um fenómeno relevante, na medida em que se registam diferenças bastante significativas entre as mesmas (TNS Worldpanel, 2013). A realização de um estudo online (n=119) permitiu a classificação de 23 macro-categorias (TNS Worldpanel, 2010) ao longo das dimensões utilitária-hedónica, podendo servir de base para estudos futuros interessados neste tipo de classificação.pt_PT
dc.description.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionpt_PT
dc.identifier.issn1646-6004
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.14/35174
dc.language.isoengpt_PT
dc.peerreviewedyespt_PT
dc.subjectProduct categoriespt_PT
dc.subjectHedonicpt_PT
dc.subjectUtilitarianpt_PT
dc.subjectConsumer behaviorpt_PT
dc.subjectMacro-categorias de produtopt_PT
dc.subjectHedónicopt_PT
dc.subjectUtilitáriopt_PT
dc.subjectComportamento do consumidorpt_PT
dc.titleClassification of FMCG product macro-categories on the utilitarian vs. hedonic dimensionspt_PT
dc.typejournal article
dspace.entity.typePublication
oaire.citation.endPage36pt_PT
oaire.citation.issue1pt_PT
oaire.citation.startPage29pt_PT
oaire.citation.titleLaboratório de Psicologiapt_PT
oaire.citation.volume11pt_PT
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typearticlept_PT

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