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Dress with less : consumers’ engagement in Slow Fashion
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Oliveira, Pedro | |
| dc.contributor.author | Rodrigues, Catarina do Deserto Dias | |
| dc.date.accessioned | 2020-11-06T11:23:33Z | |
| dc.date.available | 2020-11-06T11:23:33Z | |
| dc.date.issued | 2020-07-03 | |
| dc.date.submitted | 2020 | |
| dc.description.abstract | The Fast Fashion phenomenon has become one of the biggest threats to the environment in current times, consuming abnormal amounts of water and energy, as well as producing tons of greenhouse gases and waste. Slow Fashion has then emerged as the responsible alternative to consumers who started to demand change and raising awareness to Fast Fashion’s harmful impact. This paper studies the online community behind Slow Fashion, looking at its behaviors and attitudes, as well as the main advantages, challenges and complaints consumers have when adopting this lifestyle. Netnography has been chosen to conduct this research, as it is the fittest method. Results show there is high willingness to change habits among consumers and they are starting to adopt strategies to reduce their environmental footprint. As to maintain a positive brand image, companies should focus on tailoring their operational strategies so that they enable might eco-friendly material sourcing and mitigate landfilling and unsold product incineration, therefore appeasing the increasingly demanding consumers. The desired movement requires, however, a structural change in today’s society and Social Marketing and governments are the cornerstones to achieve this circular economy. | pt_PT |
| dc.description.abstract | O fenómeno da Fast Fashion tornou-se, atualmente, uma das maiores ameaças ao ambiente, consumindo quantidades anormais de água e energia e produzindo toneladas de resíduos tóxicos e de gases com efeito de estufa. A Slow Fashion surgiu, desde então, como a alternativa responsável aos consumidores que, sensibilizados pelo efeito nocivo da Fast Fashion, começaram a exigir mudanças. O documento aqui apresentado, estuda a comunidade online por detrás da Slow Fashion, analisando os seus comportamentos e atitudes, bem como as principais vantagens, desafios e queixas que os consumidores têm quando adotam este estilo de vida. A Netnografia foi a metodologia usada na investigação, por a considerarmos a mais adequada neste tipo de trabalho. Os resultados mostram que existe uma grande vontade de mudança de hábitos por parte dos consumidores, os quais começam a adotar estratégias para reduzir a sua pegada ambiental. No sentido de manter uma imagem de marca positiva, as empresas devem concentrar-se na adaptação das suas estratégias operacionais, de modo a potenciar a obtenção de materiais ecológicos e a mitigar a deposição em aterro e a incineração de produtos não vendidos, apaziguando assim os consumidores cada vez mais exigentes. O movimento desejado exige, no entanto, uma mudança estrutural na sociedade atual, onde o Marketing Social e os governos terão papeis essenciais no atingimento desta economia circular. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202518019 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/31293 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | Slow Fashion | pt_PT |
| dc.subject | Environment | pt_PT |
| dc.subject | Adoption | pt_PT |
| dc.subject | Perceptions | pt_PT |
| dc.subject | Behaviors | pt_PT |
| dc.subject | Netnography | pt_PT |
| dc.subject | Ambiente | pt_PT |
| dc.subject | Adoção | pt_PT |
| dc.subject | Perceções | pt_PT |
| dc.subject | Comportamentos | pt_PT |
| dc.subject | Netnografia | pt_PT |
| dc.title | Dress with less : consumers’ engagement in Slow Fashion | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão e Administração de Empresas | pt_PT |
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