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Authors
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Abstract(s)
Today’s fast pace, consumption-driven economy, and convenience of a throw-away society have led to alarming environmental issues. Large amounts of the generated garbage are going to landfills causing water pollution, increased greenhouse gas emissions and health issues while only small percentages of the garbage materials are successfully recovered and reused. To oppose this development a constantly growing consumer movement named “Zero Waste” has taken on a mindful minimalistic anti-consumerism lifestyle, to reduce their negative impact, preserve the environment and create a change in society’s mindset. While the concepts of circular economy and industrial zero waste are retrieving much attention in academic literature the academic research in zero waste as a lifestyle has been limited. Thus, this study is filling a gap and contributes to a deeper understanding of the lifestyle, members’ motivations and challenges as well as strategies of overcoming those. As the movement is global and members are gathering online to connect with likeminded people, netnography was considered as an appropriate method to conduct the study. Findings suggest that education is a key trigger for the conversion. Further, Zero Wasters boycott companies that ignore their sustainable responsibility and instead prefer to support small environmentally conscious businesses with their purchasing power. There is a shared responsibility among governments, companies, and consumers to tackle environmental issues. To maintain relevance, companies must increase transparency and rethink their product development holistically from the raw materials until the disposal and design of alternative biodegradable packaging.
A acelerada economia de hoje, impulsionada pelo consumo, e a conveniência de uma sociedade de produtos descartáveis deram origem a problemas ambientais alarmantes. Grandes quantidades do lixo criado vão para aterros sanitários poluindo as águas, aumentando as emissões de gases de efeito estufa e problemas de saúde, enquanto só uma pequena percentagem de lixo é recuperada com sucesso e reutilizada. Em oposição a este desenvolvimento um movimento de consumo com constante crescimento chamado “Zero Desperdício” adota um estilo de vida de minimalismo consciente e de anti-consumismo, de forma a reduzir o impacto negativo, preservar o ambiente e mudar a mentalidade da sociedade. Enquanto os conceitos de economia circular e zero desperdício industrial estão a receber muita atenção na literatura académica, a investigação académica sobre zero desperdício como estilo de vida tem sido limitada. Este estudo preenche uma lacuna e contribui para a uma melhor compreensão deste estilo de vida, da motivação dos membros e dos seus desafios assim como as estratégias para os ultrapassar. Como o movimento é global e os membros se reúnem na internet para encontrar pessoas que partilhem as mesmas opiniões, a netnografia foi considerada um método apropriado para conduzir este estudo. Os resultados sugerem que a educação é um estímulo chave para a conversão. Além disso, membros do movimento boicotam empresas que ignoram a sua responsabilidade ambiental e por sua vez preferem apoiar com o seu poder de compra pequenas empresas ambientalmente conscientes. Há uma responsabilidade partilhada entre governos, empresas e consumidores para resolver os problemas ambientais. Para manter a sua relevância, empresas devem aumentar a sua transparência e repensar o seu desenvolvimento de produto, das matérias primas até ao descarte e criar embalagens biodegradáveis alternativas.
A acelerada economia de hoje, impulsionada pelo consumo, e a conveniência de uma sociedade de produtos descartáveis deram origem a problemas ambientais alarmantes. Grandes quantidades do lixo criado vão para aterros sanitários poluindo as águas, aumentando as emissões de gases de efeito estufa e problemas de saúde, enquanto só uma pequena percentagem de lixo é recuperada com sucesso e reutilizada. Em oposição a este desenvolvimento um movimento de consumo com constante crescimento chamado “Zero Desperdício” adota um estilo de vida de minimalismo consciente e de anti-consumismo, de forma a reduzir o impacto negativo, preservar o ambiente e mudar a mentalidade da sociedade. Enquanto os conceitos de economia circular e zero desperdício industrial estão a receber muita atenção na literatura académica, a investigação académica sobre zero desperdício como estilo de vida tem sido limitada. Este estudo preenche uma lacuna e contribui para a uma melhor compreensão deste estilo de vida, da motivação dos membros e dos seus desafios assim como as estratégias para os ultrapassar. Como o movimento é global e os membros se reúnem na internet para encontrar pessoas que partilhem as mesmas opiniões, a netnografia foi considerada um método apropriado para conduzir este estudo. Os resultados sugerem que a educação é um estímulo chave para a conversão. Além disso, membros do movimento boicotam empresas que ignoram a sua responsabilidade ambiental e por sua vez preferem apoiar com o seu poder de compra pequenas empresas ambientalmente conscientes. Há uma responsabilidade partilhada entre governos, empresas e consumidores para resolver os problemas ambientais. Para manter a sua relevância, empresas devem aumentar a sua transparência e repensar o seu desenvolvimento de produto, das matérias primas até ao descarte e criar embalagens biodegradáveis alternativas.
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Keywords
Zero Waste lifestyle Zero Waste Circular economy Ethical consumer Consumer movement Voluntary simplicity Netnography Environmental sustainability Estilo de vida Desperdício Zero Desperdício Zero Economia circular Consumidor ético Movimento de consumo Simplicidade voluntária Netnografia Sustentabilidade ambiental