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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
This research investigates consumer preferences regarding sustainable fashion brands and the
influence that individual factors, of consumers’ sustainable behavior, have on the purchasing
process. Specifically, the objective is to investigate consumers' preferences regarding different
collaborative strategies between non-profit organizations and fashion companies for sustainable
brands, specifically partnerships or co-ownership.
To achieve this goal, an experiment was conducted in the form of an online questionnaire. The
data collected, in order to draw the results, were analyzed through SPSS statistical software.
The results show that the majority of consumers prefer to buy products from a co-owned brand
as opposed to a partnership between non-profit organizations and fashion companies. In
addition, the activation of individual factors (psychological factors, personal attitude,
awareness, belief, values, perception, habits, experience, lifestyle, and socio-demographics)
was shown to play a key role in satisfaction, happiness, and purchase intention. While it does
not affect willingness to pay, which is always higher for co-owned brands.
In summary, the research results show that consumers are interested in sustainable fashion
brands and tend to prefer a co-owned brand. However, the influence of individual factors on
the choice of sustainable brand should be considered by companies when developing their
marketing strategies.
A presente investigação explora as preferências dos consumidores em relação às marcas de moda sustentáveis e a influência que os factores individuais, do comportamento sustentável dos consumidores, têm no processo de compra. Especificamente, o objectivo é investigar as preferências dos consumidores relativamente a diferentes estratégias de colaboração entre organizações sem fins lucrativos e empresas de moda para marcas sustentáveis, especificamente parcerias ou co-propriedade. Para atingir este objectivo, foi realizada uma experiência sob a forma de um questionário online. Os dados recolhidos, para a obtenção dos resultados, foram analisados através do software estatístico SPSS. Os resultados mostram que a maioria dos consumidores prefere comprar produtos de uma marca em co-propriedade em vez de uma parceria entre organizações sem fins lucrativos e empresas de moda. Além disso, a activação de factores individuais (factores psicológicos, atitude pessoal, consciência, crença, valores, percepção, hábitos, experiência, estilo de vida e dados sociodemográficos) demonstrou desempenhar um papel fundamental na satisfação, felicidade e intenção de compra. No entanto, não afecta a disponibilidade para pagar, que é sempre mais elevada para as marcas de propriedade conjunta. Em suma, os resultados da investigação mostram que os consumidores estão interessados em marcas de moda sustentáveis e tendem a preferir uma marca de propriedade conjunta. No entanto, a influência de factores individuais na escolha de uma marca sustentável deve ser considerada pelas empresas ao desenvolverem as suas estratégias de marketing.
Sustentabilidade na moda : o impacto das estratégias de colaboração entre marcas de moda e organizações sem fins lucrativos nas preferências dos consumidores
A presente investigação explora as preferências dos consumidores em relação às marcas de moda sustentáveis e a influência que os factores individuais, do comportamento sustentável dos consumidores, têm no processo de compra. Especificamente, o objectivo é investigar as preferências dos consumidores relativamente a diferentes estratégias de colaboração entre organizações sem fins lucrativos e empresas de moda para marcas sustentáveis, especificamente parcerias ou co-propriedade. Para atingir este objectivo, foi realizada uma experiência sob a forma de um questionário online. Os dados recolhidos, para a obtenção dos resultados, foram analisados através do software estatístico SPSS. Os resultados mostram que a maioria dos consumidores prefere comprar produtos de uma marca em co-propriedade em vez de uma parceria entre organizações sem fins lucrativos e empresas de moda. Além disso, a activação de factores individuais (factores psicológicos, atitude pessoal, consciência, crença, valores, percepção, hábitos, experiência, estilo de vida e dados sociodemográficos) demonstrou desempenhar um papel fundamental na satisfação, felicidade e intenção de compra. No entanto, não afecta a disponibilidade para pagar, que é sempre mais elevada para as marcas de propriedade conjunta. Em suma, os resultados da investigação mostram que os consumidores estão interessados em marcas de moda sustentáveis e tendem a preferir uma marca de propriedade conjunta. No entanto, a influência de factores individuais na escolha de uma marca sustentável deve ser considerada pelas empresas ao desenvolverem as suas estratégias de marketing.
Sustentabilidade na moda : o impacto das estratégias de colaboração entre marcas de moda e organizações sem fins lucrativos nas preferências dos consumidores
Descrição
Palavras-chave
Sustainability Fashion brand Consumer behavior Sustainable behavior Co-ownership Partnership Willingness to pay Purchase intention Patagonia Non-profit organizations Consumer preferences Sustentabilidade Marca de moda Comportamento do consumidor Comportamento sustentável Co-propriedade Parceria Disposição a pagar Intenção de compra Organizações sem fins lucrativos Preferências do consumidor