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Publicação
Creation of economic value in businesses grounded in creativity
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Orientador(es)
Resumo(s)
Context and objectives: This dissertation was centered on the sustainable growth of enterprises that base their strategy on creativity and innovation, with the primary aim of aiding creatives, entrepreneurs, and innovators in comprehending and structuring businesses in the creative domain. Method and results: The investigation was undertaken to identify strategies with a particular emphasis on the well-being of creatives and their establishment of optimal conditions for producing high-quality goods. To achieve this goal, interviews were conducted with eight creatives and extensive research in the form of a literature review, covering topics such as creativity, the role of the creative individual and entrepreneur, the creative market, the significance of creativity, challenges faced by creatives, as well as discussions on the creative process, the needs of creatives, business strategy, and the current critical success factors for sustainable enterprises. The study yielded a solution in the form of a generic Creative Business Model Canvas and Creative Business Plan Canvas, intended for application as foundational frameworks by any Creative Business. Conclusions: It was concluded that structuring creative enterprises and adapting management strategies to these distinctive business models is possible.
Contexto e objetivos: Esta dissertação centrou-se no crescimento sustentável de empresas que assentam a sua estratégia na criatividade e inovação, com o principal objetivo de auxiliar criativos, empreendedores e inovadores na compreensão e estruturação de negócios no domínio criativo. Método e resultados: A investigação foi realizada para identificar estratégias com ênfase particular no bem-estar dos criativos e na criação de condições ótimas para a produção de bens de alta qualidade. Para alcançar este objetivo, foram realizadas entrevistas com oito criativos e uma extensa pesquisa em forma de revisão literária, abordando temas como criatividade, o papel do indivíduo criativo e empreendedor, o mercado criativo, a importância da criatividade, desafios enfrentados pelos criativos, bem como discussões sobre o processo criativo, as necessidades dos criativos, estratégia de negócios e os atuais fatores críticos de sucesso para empresas sustentáveis. O estudo resultou numa solução sob a forma de um Modelo Genérico de Negócio Criativo e um Plano de Negócio Criativo, destinados a ser aplicados como estruturas fundamentais por qualquer Negócio Criativo. Conclusões: Concluiu-se que é possível estruturar empresas criativas e adaptar estratégias de gestão a estes modelos de negócio distintivos.
Contexto e objetivos: Esta dissertação centrou-se no crescimento sustentável de empresas que assentam a sua estratégia na criatividade e inovação, com o principal objetivo de auxiliar criativos, empreendedores e inovadores na compreensão e estruturação de negócios no domínio criativo. Método e resultados: A investigação foi realizada para identificar estratégias com ênfase particular no bem-estar dos criativos e na criação de condições ótimas para a produção de bens de alta qualidade. Para alcançar este objetivo, foram realizadas entrevistas com oito criativos e uma extensa pesquisa em forma de revisão literária, abordando temas como criatividade, o papel do indivíduo criativo e empreendedor, o mercado criativo, a importância da criatividade, desafios enfrentados pelos criativos, bem como discussões sobre o processo criativo, as necessidades dos criativos, estratégia de negócios e os atuais fatores críticos de sucesso para empresas sustentáveis. O estudo resultou numa solução sob a forma de um Modelo Genérico de Negócio Criativo e um Plano de Negócio Criativo, destinados a ser aplicados como estruturas fundamentais por qualquer Negócio Criativo. Conclusões: Concluiu-se que é possível estruturar empresas criativas e adaptar estratégias de gestão a estes modelos de negócio distintivos.
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Palavras-chave
Creative Creative business Creative entrepreneur Creative industry Creative process Creativity Criatividade Criativo Empreendedor criativo Indústria criativa Negócio criativo Processo criativo Valor da criatividade Value of creativity
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