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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
The aim of this research study is to investigate the impact of using influencers within the
Marketing campaigns of PUMA Europe as a communication tool in order to address the target
consumer and to push toward the buying decision. As the Marketing team of PUMA Europe is
mainly focusing on the account marketing for key account Foot Locker EU, this study is
analyzing seven different product launches supported by influencer, PUMA global
ambassadors and athletes. This research project intends to give the PUMA marketing, key
account and sales teams a detailed analysis of the marketing campaign performance as well as
a guideline of possible improvements for future projects.
O objetivo deste estudo é investigar o impacto do uso de influencers nas campanhas de Marketing da PUMA Europa enquanto ferramenta de comunicação para abordar o consumidor alvo e incentivar a sua decisão de compra. Como a equipa de Marketing da PUMA Europa está maioritariamente focada na conta de marketing do cliente-chave Foot Locker EU, este estudo analiza o lançamento de sete produtos diferentes suportados por influencers, embaixadores globais da marca PUMA e atletas. Este projeto de investigação tem como objetivo proporcionar ao marketing da PUMA, aos key accounts e à equipa de vendas, uma análise detalhada da performance das campanhas de marketing, assim como servir de orientação para possíveis melhorias em projetos futuros.
O objetivo deste estudo é investigar o impacto do uso de influencers nas campanhas de Marketing da PUMA Europa enquanto ferramenta de comunicação para abordar o consumidor alvo e incentivar a sua decisão de compra. Como a equipa de Marketing da PUMA Europa está maioritariamente focada na conta de marketing do cliente-chave Foot Locker EU, este estudo analiza o lançamento de sete produtos diferentes suportados por influencers, embaixadores globais da marca PUMA e atletas. Este projeto de investigação tem como objetivo proporcionar ao marketing da PUMA, aos key accounts e à equipa de vendas, uma análise detalhada da performance das campanhas de marketing, assim como servir de orientação para possíveis melhorias em projetos futuros.
Descrição
Palavras-chave
PUMA Europe Foot locker Influencer marketing Sales impact Purchase decision Sports fashion industry Micro-influencer Macroinfluencer Brand ambassador Athletes Impacto nas vendas Decisão de compra Indústria de moda desportiva Micro-influencer Macro-influencer Embaixador da marca Atletas