Publicação
User perception of social interaction and attractiveness on social media influencer marketing
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | |
| datacite.subject.sdg | 04:Educação de Qualidade | |
| datacite.subject.sdg | 08:Trabalho Digno e Crescimento Económico | |
| datacite.subject.sdg | 09:Indústria, Inovação e Infraestruturas | |
| datacite.subject.sdg | 12:Produção e Consumo Sustentáveis | |
| datacite.subject.sdg | 17:Parcerias para a Implementação dos Objetivos | |
| dc.contributor.advisor | Xavier, Rute | |
| dc.contributor.author | Gill, Charishma Kaur | |
| dc.date.accessioned | 2025-12-05T10:53:21Z | |
| dc.date.available | 2025-12-05T10:53:21Z | |
| dc.date.issued | 2025-10-15 | |
| dc.date.submitted | 2024-01-03 | |
| dc.description.abstract | The landscape of marketing has undergone a profound transformation with the surge of social media influencer marketing in recent years. This new approach leverages the sway and reach of individuals on social media platforms to endorse products or services to their followers. The rising popularity of social media influencer marketing urges a deeper understanding of the factors that influence social media influencer marketing. This study intends to examine user perceptions of social media influencer marketing, specifically from the angle of social interaction and social attractiveness. By using social media users as respondents, this study managed to get 102 respondents through snowball sampling. The majority of respondents are from Singapore aged 18-24 years old. The findings showed a positive relationship between social interaction and social media influencer marketing. Social attractiveness is also found to be positively related to social media influencer marketing. This study contributes to theories on social influence in the digital era by revealing how social media users engage with and are drawn to social media influencers. The study also benefits professionals by deepening their understanding of how to leverage social interaction to connect with customers and it helps businesses to customize partnerships with social media influencers, aligning them with particular user preferences and behaviors in shaping consumer behaviors for more effective engagement within the digital landscape. | eng |
| dc.description.abstract | Marketing sofreu uma profunda transformação com o surgimento do marketing de influenciadores nas redes sociais nos últimos anos. Esta nova abordagem tira partido da influência e do impacto dos indivíduos nas plataformas das redes sociais para promover produtos ou serviços junto dos seus seguidores. A crescente popularidade do marketing de influenciadores nas redes sociais exige uma compreensão mais profunda dos factores que afectam o marketing de influenciadores nas redes sociais. Este estudo pretende examinar as percepções dos utilizadores sobre o marketing dos influenciadores das redes sociais, especificamente do ponto de vista da interação social e da atratividade social. Utilizando os utilizadores das redes sociais como inquiridos, este estudo conseguiu obter 102 inquiridos. A maioria dos inquiridos é de Singapura, com idades compreendidas entre os 18 e os 24 anos. Os resultados revelaram uma relação positiva entre a interação social e o marketing de influenciadores das redes sociais. A atratividade social também está positivamente relacionada com o marketing dos influenciadores das redes sociais. Este estudo contribui para as teorias sobre a influência social na era digital, revelando como os utilizadores das redes sociais se envolvem e são atraídos pelos influenciadores das redes sociais. O estudo também beneficia os profissionais, aprofundando a sua compreensão de como aproveitar a interação social para se ligarem aos clientes e ajuda as empresas a personalizarem as parcerias com os influenciadores das redes sociais, alinhando-as com as preferências e comportamentos específicos dos utilizadores, moldando os comportamentos dos consumidores para um envolvimento mais eficaz na era digital. | por |
| dc.identifier.tid | 204028930 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/55850 | |
| dc.language.iso | eng | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Atratividade social | |
| dc.subject | Digital | |
| dc.subject | Interação social | |
| dc.subject | Marketing | |
| dc.subject | Marketing de influenciadores dos meios de comunicação social | |
| dc.subject | Social attractiveness | |
| dc.subject | Social interaction | |
| dc.subject | Social media influencer marketing | |
| dc.title | User perception of social interaction and attractiveness on social media influencer marketing | eng |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão |
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