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Publication
Hair styling industry : the responsiveness of portuguese male consumers : Studio Line case study
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| 1.4 MB | Adobe PDF |
Advisor(s)
Abstract(s)
This dissertation provides an overview on relevant marketing-related subjects such as brand personality, positioning, consumer behaviour and communication through the analysis of a case study on Studio Line by L’Oréal Paris in Portugal, a Hair Styling brand targeted at the male market. The case study starts by presenting the Hair Styling market in both Europe and Portugal in particular, its evolution and the current barriers and opportunities. Then Studio Line is presented, its evolution, current strategy, positioning and place in the market, both in terms of sales and portfolio. The whole dissertation aims to answer a challenge the brand faces today: How can Studio Line, being the market leader, increase the penetration of Hair Styling in the Portuguese male market? This challenge arises from a constant negative trend of this segment in the Portuguese market, presenting a penetration rate that is half of the European average. Results of the analysis of the Portuguese male market are presented and its implications for Studio Line’s strategy are discussed. The dissertation finishes with a Teaching Note, where scholars can find the case study summarized and instructions on how to apply it in a classroom setting.
A presente dissertação aborda temas relacionados com marketing relevantes, tais como personalidade da marca, posicionamento, comportamento do consumidor e comunicação, através da análise de um caso de estudo de Studio Line de L’Oréal Paris em Portugal, uma marca de Hair Styling direccionada ao mercado masculino. O caso de estudo começa por apresentar o mercado de Hair Styling, tanto na Europa como em Portugal, a sua evolução e as presentes barreiras e oportunidades. Depois, a marca Studio Line é apresentada, a sua evolução, estratégia e posicionamento actuais e a sua posição no mercado, tanto em valor como em termos de portfolio. A dissertação tem como objectivo responder a um desafio enfrentado pela marca nos dias de hoje: Como pode Studio Line, sendo líder de mercado, aumentar a penetração de Hair Styling no mercado masculino Português? Este dilema surge de uma tendência negativa constante deste segmento no mercado Português, levando a metade da taxa de penetração da média Europeia. Os resultados da análise do mercado masculino Português são apresentados e as suas implicações para a estratégia de Studio Line são discutidas. A dissertação termina com uma Nota de Ensino, em que académicos poderão encontrar o caso de estudo resumido e instruções em como aplicá-lo em sala de aula.
A presente dissertação aborda temas relacionados com marketing relevantes, tais como personalidade da marca, posicionamento, comportamento do consumidor e comunicação, através da análise de um caso de estudo de Studio Line de L’Oréal Paris em Portugal, uma marca de Hair Styling direccionada ao mercado masculino. O caso de estudo começa por apresentar o mercado de Hair Styling, tanto na Europa como em Portugal, a sua evolução e as presentes barreiras e oportunidades. Depois, a marca Studio Line é apresentada, a sua evolução, estratégia e posicionamento actuais e a sua posição no mercado, tanto em valor como em termos de portfolio. A dissertação tem como objectivo responder a um desafio enfrentado pela marca nos dias de hoje: Como pode Studio Line, sendo líder de mercado, aumentar a penetração de Hair Styling no mercado masculino Português? Este dilema surge de uma tendência negativa constante deste segmento no mercado Português, levando a metade da taxa de penetração da média Europeia. Os resultados da análise do mercado masculino Português são apresentados e as suas implicações para a estratégia de Studio Line são discutidas. A dissertação termina com uma Nota de Ensino, em que académicos poderão encontrar o caso de estudo resumido e instruções em como aplicá-lo em sala de aula.
Description
Keywords
Positioning Consumer behaviour Studio line Communication Brand personality Posicionamento Comportamento do consumidor Studio line Comunicação Personalidade da marca