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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
This master dissertation aims to investigate the implementation of an Employer Branding
strategy with focus on Fringe Benefits at Teixeira Duarte S.A., focusing on the Automotive,
Hospitality, Shared Services and Distribution sectors. The objective is to identify and utilise
appropriate Fringe Benefits that can enhance Teixeira Duarte's Employer Branding and in crease employee retention and attraction in these sectors. The main research question guiding
this study is: How can Fringe Benefits be used to improve Teixeira Duarte's Employer Brand ing and make the company more competitive in the Portuguese labour market.
To answer this question, this paper will conduct a comprehensive analysis of the current state
of Teixeira Duarte's Employer Brand in the selected sectors. A market survey and analysis is
conducted to identify best practices and strategies of competitors. In addition, interviews are
conducted with Teixeira Duarte HR managers and a market expert from the German Employ er Branding Academy.
The results indicate that offering additional benefits is a crucial component of an Employer
Branding strategy. The Recommendations focus on key areas such as employee health, flexi ble work, training and development, company values and perceptions of company culture and
leadership development. The recommendations aim to increase employee attraction and reten tion by creating a positive work environment and aligning the company's values with employ ee expectations.
Esta dissertação de mestrado investiga a implementação de uma estratégia de Employer Branding focada em benefícios complementares na Teixeira Duarte S.A., nos setores automotivo, hospitalar, serviços compartilhados e varejo. O objetivo é melhorar o Employer Branding, satisfação no trabalho, retenção e atração de novos empregados. A questão central é: Como os benefícios adicionais podem melhorar a marca empregadora da Teixeira Duarte no mercado de trabalho português? Será feita uma análise abrangente do estado atual da marca empregadora nos setores selecionados, incluindo estudo de mercado e melhores práticas de concorrentes. Entrevistas com gestores de RH da Teixeira Duarte e um especialista em Employer Branding da Academia Alemã serão conduzidas. Os resultados mostram que benefícios adicionais são essenciais para uma estratégia de Employer Branding eficaz. Recomenda-se focar em áreas-chave como saúde, bem-estar, acordos de trabalho flexíveis, treinamento, promoção de valores e cultura empresarial, e desenvolvimento de liderança. Essas recomendações visam atrair e reter talentos, criando um ambiente de trabalho positivo e alinhando valores da empresa às expectativas dos empregados. Ao implementar tais recomendações, a Teixeira Duarte poderá fortalecer sua marca empregadora, atrair e reter os melhores talentos, contribuindo para seu sucesso no mercado de trabalho português.
Esta dissertação de mestrado investiga a implementação de uma estratégia de Employer Branding focada em benefícios complementares na Teixeira Duarte S.A., nos setores automotivo, hospitalar, serviços compartilhados e varejo. O objetivo é melhorar o Employer Branding, satisfação no trabalho, retenção e atração de novos empregados. A questão central é: Como os benefícios adicionais podem melhorar a marca empregadora da Teixeira Duarte no mercado de trabalho português? Será feita uma análise abrangente do estado atual da marca empregadora nos setores selecionados, incluindo estudo de mercado e melhores práticas de concorrentes. Entrevistas com gestores de RH da Teixeira Duarte e um especialista em Employer Branding da Academia Alemã serão conduzidas. Os resultados mostram que benefícios adicionais são essenciais para uma estratégia de Employer Branding eficaz. Recomenda-se focar em áreas-chave como saúde, bem-estar, acordos de trabalho flexíveis, treinamento, promoção de valores e cultura empresarial, e desenvolvimento de liderança. Essas recomendações visam atrair e reter talentos, criando um ambiente de trabalho positivo e alinhando valores da empresa às expectativas dos empregados. Ao implementar tais recomendações, a Teixeira Duarte poderá fortalecer sua marca empregadora, atrair e reter os melhores talentos, contribuindo para seu sucesso no mercado de trabalho português.
Descrição
Palavras-chave
Employer Branding Human Resources Strategy Recruiting Fringe Benefits Recursos Humanos Estratégia