Publication
Do consumers intend to buy more co-created green products than traditionally developed green products?
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Costa, Cláudia Isabel de Sousa | |
| dc.contributor.author | Amaro, Pedro Pires | |
| dc.date.accessioned | 2023-02-14T14:13:31Z | |
| dc.date.available | 2023-02-14T14:13:31Z | |
| dc.date.issued | 2022-06-29 | |
| dc.date.submitted | 2022-06 | |
| dc.description.abstract | The globe is currently facing a number of environmental issues that require the rapid development of ecological technologies. Green product purchases continue to fall short of market forecasts. One of the causes of this behavior is a lack of trust in corporate environmental claims. According to the literature, co-creation is a strategy for increasing consumers' trust and, as a result, their buying intentions. Additionally, firms that foster co-creation are perceived as being more customer-centric, which should lead to more favorable attitudes toward consumption. According to two studies conducted on this research, co-creation of green products increases consumer trust. Literature also states that the relevance of political orientation as a moderator between the type of development (co-creation vs professionals only) and consumer trust is considered significant. Liberal consumers (with low-power distance) tend to trust more in co-created products, whereas conservative consumers (with a high-power distance) are more likely to trust products generated solely by experts. Despite the above, the effects of co-creation on the green economy have yet to receive much attention. Therefore, the main goal of this dissertation is to help executives better understand how co-creation can contribute to increasing consumer trust. Hence, companies should more commonly use co-creation in the development of green products in order to generate trust and additional sales. There are also limitations and suggestions for future research. | pt_PT |
| dc.description.abstract | O mundo está atualmente a enfrentar uma série de questões ambientais que exigem o rápido desenvolvimento de tecnologias ecológicas. As compras de produtos verdes continuam aquém das previsões do mercado. Uma das causas deste comportamento é a falta de confiança nas declarações ambientais corporativas. De acordo com a literatura, a cocriação é uma estratégia para aumentar a confiança dos consumidores e, consequentemente, as suas intenções de compra. Além disso, as empresas que promovem a cocriação são percebidas como mais centradas no cliente, o que deve levar a atitudes mais favoráveis em relação ao consumo. De acordo com dois estudos realizados nesta pesquisa, a cocriação de produtos verdes aumenta a confiança do consumidor. A literatura também afirma que a relevância da orientação política como moderador entre o tipo de desenvolvimento (cocriação vs. apenas profissionais) e a confiança do consumidor é considerada significativa. Consumidores liberais (com distância de baixa potência) tendem a confiar mais em produtos cocriados, enquanto consumidores conservadores (com distância de alta potência) são mais propensos a confiar em produtos gerados exclusivamente por especialistas. Apesar do exposto, os efeitos da cocriação na economia verde ainda precisam receber muita atenção. Portanto, o principal objetivo desta dissertação é ajudar os executivos a entender melhor como a cocriação pode contribuir para aumentar a confiança do consumidor. Assim, as empresas devem usar mais frequentemente a cocriação no desenvolvimento de produtos verdes para gerar confiança e vendas adicionais. Há também limitações e sugestões para pesquisas futuras. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203133838 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/40213 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | Co-creation | pt_PT |
| dc.subject | Political orientation | pt_PT |
| dc.subject | Power-distance | pt_PT |
| dc.subject | Green products | pt_PT |
| dc.subject | Trust | pt_PT |
| dc.subject | Conservative | pt_PT |
| dc.subject | Liberal | pt_PT |
| dc.subject | Trust in green | pt_PT |
| dc.subject | Purchasing intention | pt_PT |
| dc.subject | Cocriação | pt_PT |
| dc.subject | Verde | pt_PT |
| dc.subject | Orientação política | pt_PT |
| dc.subject | Distância do poder | pt_PT |
| dc.subject | Produtos verdes | pt_PT |
| dc.subject | Confiança | pt_PT |
| dc.subject | Conservador | pt_PT |
| dc.subject | Confiança no verde | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de compra | |
| dc.title | Do consumers intend to buy more co-created green products than traditionally developed green products? | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão e Administração de Empresas | pt_PT |