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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
The fashion industry has created major social and environmental issues from abusing
its workforce to damaging the planet. Over time, these concerns intensified, pushing consumers
to reconsider their purchasing behavior. Consequently, many companies have started putting
more effort into changing their business models to incorporate the stakeholders’ interests. How ever, mainstream brands have suffered from consumers’ skepticism about the ability of large
established brands to reach satisfactory levels of sustainability undermining their good deeds.
Brand extensions have been a powerful tool, used by major brands, to enhance these valuations.
To examine this phenomenon further, the current study evaluates how slow-fashion brand ex tensions may be a solution to improve consumers' valuations of mainstream brands. Based on
prior literature, an experimental study was conducted to test the impact of brand type (niche vs.
mainstream) and type of fashion line extension (slow-fashion vs. fast-fashion) on consumers’
valuations. Additionally, the mediating effect of brand satisfaction is examined on the relation ship between brand type and consumer valuations. Results show that consumers show higher
customer-based-brand equity and ethicality perceptions when exposed to niche brands. Addi tionally, findings show that the exposure to slow-fashion lines will generate more favorable
consumers’ valuations in comparison to fast-fashion lines. This dissertation provides important
theoretical and managerial contributions highlighting the positive impact of both brand type
and fashion line type on consumers’ valuations. Also, the ability of companies to further en hance these valuations by focusing on brand satisfaction.
A indústria da moda criou questões sociais e ambientais. Ao longo do tempo, estas pre ocupações intensificaram-se, levando os consumidores a reconsiderar o seu comportamento de compra. Consequentemente, muitas empresas começaram a realizar mais esforços para alterar os seus modelos de negócio. No entanto, as principais marcas sofrem o ceticismo dos consumi dores quanto à capacidade das grandes marcas estabelecidas de atingirem níveis satisfatórios de sustentabilidade. As extensões de marcas têm sido uma ferramenta, utilizada pelas grandes marcas, para melhorar estas avaliações. Nesta perspetiva, o estudo atual avaliou em maior pro fundidade esta premissa e propõe que as extensões de marcas de moda lenta como uma solução que poderá melhorar a avaliação das marcas consideradas mainstream, pelos consumidores. Com base na literatura, foi realizado um estudo experimental para testar os impactos do tipo de marca (de nicho versus mainstream) e tipo de moda (slow-fashion versus fast-fashion) nas ava liações dos consumidores. Adicionalmente, foi testado o efeito mediador da satisfação da marca na relação entre o tipo de marca e estas avaliações. Os resultados mostram que os consumidores mostram melhores percepções de ética e equidade de marca quando expostos a marcas de nicho. Os resultados mostram ainda que as exposições a linhas de moda lenta geram avaliações mais favoráveis pelos consumidores em comparação com as linhas de moda rápida. Esta dissertação fornece importantes implicações salientando o impacto dos tipos de marcas e linhas de moda nas avaliações dos consumidores. Além disso, a capacidade das empresas para melhorar estas valorizações com base na satisfação da marca.
A indústria da moda criou questões sociais e ambientais. Ao longo do tempo, estas pre ocupações intensificaram-se, levando os consumidores a reconsiderar o seu comportamento de compra. Consequentemente, muitas empresas começaram a realizar mais esforços para alterar os seus modelos de negócio. No entanto, as principais marcas sofrem o ceticismo dos consumi dores quanto à capacidade das grandes marcas estabelecidas de atingirem níveis satisfatórios de sustentabilidade. As extensões de marcas têm sido uma ferramenta, utilizada pelas grandes marcas, para melhorar estas avaliações. Nesta perspetiva, o estudo atual avaliou em maior pro fundidade esta premissa e propõe que as extensões de marcas de moda lenta como uma solução que poderá melhorar a avaliação das marcas consideradas mainstream, pelos consumidores. Com base na literatura, foi realizado um estudo experimental para testar os impactos do tipo de marca (de nicho versus mainstream) e tipo de moda (slow-fashion versus fast-fashion) nas ava liações dos consumidores. Adicionalmente, foi testado o efeito mediador da satisfação da marca na relação entre o tipo de marca e estas avaliações. Os resultados mostram que os consumidores mostram melhores percepções de ética e equidade de marca quando expostos a marcas de nicho. Os resultados mostram ainda que as exposições a linhas de moda lenta geram avaliações mais favoráveis pelos consumidores em comparação com as linhas de moda rápida. Esta dissertação fornece importantes implicações salientando o impacto dos tipos de marcas e linhas de moda nas avaliações dos consumidores. Além disso, a capacidade das empresas para melhorar estas valorizações com base na satisfação da marca.
Descrição
Palavras-chave
Slow-fashion Fast-fashion Mainstream brands Niche brands Customer-based brand equity Ethicality perceptions Consumers’ valuations Brand satisfact Tipo de moda Tipo de marca Moda lenta Moda fast-fashion Mainstream Nicho Valorizações dos consumidores Equidade da marca baseada no cliente Percepções de eticidade Comportamento de compra Satisfação da marca