Loading...
Publication
Brand equity in the future of EU supercars : strategies for navigating the 2035 zero-emission targets
| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
| 1.91 MB | Adobe PDF |
Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
This dissertation investigates how European supercar manufacturers can comply with the EU's 2035 zero-emission targets while preserving brand equity. As the automotive industry transitions to battery electric vehicles (BEVs), luxury carmakers face unique challenges in maintaining core brand elements such as sound, exclusivity, and craftsmanship. While technological feasibility is no longer a key barrier, this shift raises questions about emotional engagement, symbolic value, and consumer acceptance. Using a mixed-methods approach, the study combines quantitative data from an online survey of 223 participants with qualitative insights from 13 expert interviews across the supercar, energy, and policymaking sectors. The results indicate that younger consumers are significantly more receptive to BEVs and futuristic innovations, while older segments remain attached to traditional internal combustion engine (ICE) characteristics. Experts emphasise the necessity for brand reinvention, including the creation of distinctive electric soundscapes and enhanced lifestyle branding, to preserve emotional appeal and maintain brand equity. The research emphasises the importance of innovation, targeted branding strategies, and regulatory flexibility to facilitate a successful transition. It provides strategic guidance for manufacturers and policymakers on navigating the intersection of environmental mandates, technological change, and luxury brand management.
Esta dissertação investiga como os fabricantes europeus de supercarros podem cumprir as metas de zero emissões da UE para 2035, preservando ao mesmo tempo o capital de marca (brand equity). À medida que a indústria automóvel transita para veículos elétricos a bateria (BEVs), os fabricantes de luxo enfrentam desafios únicos para manter elementos centrais da marca, como o som, a exclusividade e o artesanato. Embora a viabilidade tecnológica já não seja uma barreira principal, esta mudança levanta questões sobre o envolvimento emocional, o valor simbólico e a aceitação do consumidor. Utilizando uma abordagem de métodos mistos, o estudo combina dados quantitativos de um questionário online com 223 participantes e percepções qualitativas obtidas em 13 entrevistas com especialistas dos setores de supercarros, energia e formulação de políticas. Os resultados mostram que os consumidores mais jovens estão significativamente mais abertos aos BEVs e às inovações futuristas, enquanto os segmentos mais velhos permanecem apegados às características tradicionais dos motores de combustão interna (ICE). Os especialistas destacam a necessidade de reinventar as marcas, incluindo o desenvolvimento de paisagens sonoras elétricas distintas e a ampliação do branding para o estilo de vida, a fim de salvaguardar o apelo emocional e sustentar o capital de marca. A pesquisa destaca a importância da inovação, de estratégias de marca direcionadas e da flexibilidade regulatória para apoiar uma transição bem-sucedida. Oferece orientações estratégicas para fabricantes e formuladores de políticas sobre como navegar na interseção entre mandatos ambientais, mudanças tecnológicas e gestão de marcas de luxo.
Esta dissertação investiga como os fabricantes europeus de supercarros podem cumprir as metas de zero emissões da UE para 2035, preservando ao mesmo tempo o capital de marca (brand equity). À medida que a indústria automóvel transita para veículos elétricos a bateria (BEVs), os fabricantes de luxo enfrentam desafios únicos para manter elementos centrais da marca, como o som, a exclusividade e o artesanato. Embora a viabilidade tecnológica já não seja uma barreira principal, esta mudança levanta questões sobre o envolvimento emocional, o valor simbólico e a aceitação do consumidor. Utilizando uma abordagem de métodos mistos, o estudo combina dados quantitativos de um questionário online com 223 participantes e percepções qualitativas obtidas em 13 entrevistas com especialistas dos setores de supercarros, energia e formulação de políticas. Os resultados mostram que os consumidores mais jovens estão significativamente mais abertos aos BEVs e às inovações futuristas, enquanto os segmentos mais velhos permanecem apegados às características tradicionais dos motores de combustão interna (ICE). Os especialistas destacam a necessidade de reinventar as marcas, incluindo o desenvolvimento de paisagens sonoras elétricas distintas e a ampliação do branding para o estilo de vida, a fim de salvaguardar o apelo emocional e sustentar o capital de marca. A pesquisa destaca a importância da inovação, de estratégias de marca direcionadas e da flexibilidade regulatória para apoiar uma transição bem-sucedida. Oferece orientações estratégicas para fabricantes e formuladores de políticas sobre como navegar na interseção entre mandatos ambientais, mudanças tecnológicas e gestão de marcas de luxo.
Description
Keywords
Aceitação do consumidor Battery electric vehicles Brand equity Capital de marca Consumer acceptance EU 2035 zero-emission targets Innovation Inovação Metas de zero emissões da UE 2035 Supercarros Supercars Veículos elétricos a bateria
Pedagogical Context
Citation
Publisher
CC License
Without CC licence