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Publicação
The impact of private-label assortment shelf proportion on store brand preference
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Resumo(s)
This study investigates the impact of private-label shelf assortment proportion on consumer preferences for store brands in Portugal, specifically within selected product categories. With the rise in private-label shopping attributed to economic challenges, the research aims to uncover how retailers can explore this aspect to improve consumer preferences. To achieve this, the research aims to find out how the levels of private-label proportion in product assortments make a difference in consumer preferences and perceptions of said store brand. This study also tries to provide insights into the mediation effect of Brand Equity between shelf proportion and store brand preference, providing retailers a clear path on how to enhance their strategy. An exploratory survey was created to explore respondents' perceptions and opinions of different stimuli developed based on Portuguese retailers. Secondary data was collected through a Literature Review and explored in order to explore the possibilities of a relationship between the survey analysis and previous studies. Surprisingly, the study reveals that the Shelf proportion of private-labels does not significantly impact Store Brand Equity, challenging conventional expectations. Additionally, consumer awareness and perceived quality are understood to play pivotal roles in influencing Store Brand Preference, while Store Brand Equity proves to be the strongest factor. In addition, the study revealed a significant impact of Private-label shelf assortment proportion on Store Brand Performance.
Este estudo investiga o impacto da proporção do conjunto de produtos de marca própria nas preferências dos consumidores por marcas próprias em Portugal. Com o aumento das compras de marca própria atribuído aos desafios económicos atuais, esta investigação pretende descobrir como os retalhistas podem explorar este aspeto para melhorar as preferências dos consumidores pelas próprias marcas. Para tal, a investigação pretende descobrir de que forma os níveis de proporção de marcas próprias no conjunto de produtos fazem a diferença nas preferências e perceções dos consumidores em relação à referida marca. Este estudo tenta também fornecer informações sobre o efeito de mediação de Brand Equity entre a proporção e a preferência pela marca própria, fornecendo aos retalhistas uma estratégia sobre como melhorar o desempenho. Foi criado um questionário para explorar as perceções e opiniões dos inquiridos sobre diferentes estímulos desenvolvidos com base nos retalhistas portugueses. Os dados secundários foram recolhidos através de uma revisão da literatura e explorados de forma a entender as possibilidades de uma relação entre a análise do inquérito e estes estudos anteriores. Surpreendentemente, o estudo revela que a proporção de marcas próprias nas prateleiras não tem um impacto significativo na Brand Equity da marca própria. Além disso, entende-se que o reconhecimento de marca e a perceção de qualidade desempenham um papel fundamental na influência sobre a preferência, mas a Brand Equity prova ser um fator mais forte. Adicionalmente, o estudo revelou um impacto significativo da proporção do conjunto de produtos de marca própria no desempenho da mesma.
Este estudo investiga o impacto da proporção do conjunto de produtos de marca própria nas preferências dos consumidores por marcas próprias em Portugal. Com o aumento das compras de marca própria atribuído aos desafios económicos atuais, esta investigação pretende descobrir como os retalhistas podem explorar este aspeto para melhorar as preferências dos consumidores pelas próprias marcas. Para tal, a investigação pretende descobrir de que forma os níveis de proporção de marcas próprias no conjunto de produtos fazem a diferença nas preferências e perceções dos consumidores em relação à referida marca. Este estudo tenta também fornecer informações sobre o efeito de mediação de Brand Equity entre a proporção e a preferência pela marca própria, fornecendo aos retalhistas uma estratégia sobre como melhorar o desempenho. Foi criado um questionário para explorar as perceções e opiniões dos inquiridos sobre diferentes estímulos desenvolvidos com base nos retalhistas portugueses. Os dados secundários foram recolhidos através de uma revisão da literatura e explorados de forma a entender as possibilidades de uma relação entre a análise do inquérito e estes estudos anteriores. Surpreendentemente, o estudo revela que a proporção de marcas próprias nas prateleiras não tem um impacto significativo na Brand Equity da marca própria. Além disso, entende-se que o reconhecimento de marca e a perceção de qualidade desempenham um papel fundamental na influência sobre a preferência, mas a Brand Equity prova ser um fator mais forte. Adicionalmente, o estudo revelou um impacto significativo da proporção do conjunto de produtos de marca própria no desempenho da mesma.