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Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
This research work is oriented towards the study of “influencer marketing”. It will focus
particularly on Instagram as a social media and the impact it has over brand awareness. To carry
out this study, we conducted a literature review which we divided into four parts. First, we
looked at social media and Instagram, that considered as the favored social network for
influencer marketing. Secondly, we studied influence marketing, by looking deeper into
influencer’s key characteristics. Besides, we are interested by the brand awareness concept and
its key attributes according to the existing theoretical models. Finally, we studied the different
features used by influencers that had an impact over brand awareness. Therefore, we asked
ourselves: “To what extent does influencer marketing impact brand awareness?”
In the second part of this research, we formulate three research hypotheses to address our
research question. The following tackles the number of followers, the coherence, and the
product placements, and establishes a link evaluating the impact of each variable over brand
awareness. The conducted studies allowed us to validate three out of three hypotheses.
Therefore, the results obtained brought interesting recommendations. Firstly, the number of
followers is an important metric to consider when the objective is to generate awareness. Next,
we recommend that brands increasingly value the consistency between the chosen influencer
and their image by rating high the commonly shared attributes. Finally, once chosen, brands
should impose the type of product placement and present it in a subtle and authentic way.
Este trabalho de pesquisa visa o estudo do “influencer marketing”. Este concentrar-se-á particularmente no Instagram e no impacto que pode ter ao nível do conhecimento de marca por parte do consumidor. Para realizar este estudo, realizamos uma primeira revisão da literatura que dividimos em quatro partes. Primeiramente, analisamos as redes sociais e, o Instagram, considerado a rede social preferida para “Influencer marketing”. Em segundo lugar, estudamos o próprio, analisando mais profundamente as características do influencer. Além disso, interessa-nos o conceito de notoriedade da marca e os seus principais atributos de acordo com os modelos teóricos existentes. Por fim, estudamos os recursos do Instagram usados pelos influencers que tiveram, neste caso, impacto na notoriedade da marca. Portanto, perguntamo nos o seguinte: “Até que ponto o marketing de influencers impacta o reconhecimento da marca?” Na segunda parte desta pesquisa, formulamos três hipóteses para responder à nossa questão colocada anteriormente. A seguir, abordamos o número de seguidores, a coerência e os posicionamentos de produtos e estabelece uma ligação que avalia o impacto de cada variável sobre o reconhecimento da marca. Os estudos estatísticos realizados permitiram validar todas as hipóteses. Portanto, os resultados obtidos trouxeram recomendações. Em primeiro lugar, o número de seguidores é uma métrica importante a ser considerada quando o objetivo é gerar consciencialização. Em seguida, recomendamos que as marcas valorizem cada vez mais a consistência entre o influencer escolhido e sua imagem. Por fim, uma vez escolhidas, as marcas devem impor o tipo de colocação do produto e apresentá-lo de forma autêntica.
Este trabalho de pesquisa visa o estudo do “influencer marketing”. Este concentrar-se-á particularmente no Instagram e no impacto que pode ter ao nível do conhecimento de marca por parte do consumidor. Para realizar este estudo, realizamos uma primeira revisão da literatura que dividimos em quatro partes. Primeiramente, analisamos as redes sociais e, o Instagram, considerado a rede social preferida para “Influencer marketing”. Em segundo lugar, estudamos o próprio, analisando mais profundamente as características do influencer. Além disso, interessa-nos o conceito de notoriedade da marca e os seus principais atributos de acordo com os modelos teóricos existentes. Por fim, estudamos os recursos do Instagram usados pelos influencers que tiveram, neste caso, impacto na notoriedade da marca. Portanto, perguntamo nos o seguinte: “Até que ponto o marketing de influencers impacta o reconhecimento da marca?” Na segunda parte desta pesquisa, formulamos três hipóteses para responder à nossa questão colocada anteriormente. A seguir, abordamos o número de seguidores, a coerência e os posicionamentos de produtos e estabelece uma ligação que avalia o impacto de cada variável sobre o reconhecimento da marca. Os estudos estatísticos realizados permitiram validar todas as hipóteses. Portanto, os resultados obtidos trouxeram recomendações. Em primeiro lugar, o número de seguidores é uma métrica importante a ser considerada quando o objetivo é gerar consciencialização. Em seguida, recomendamos que as marcas valorizem cada vez mais a consistência entre o influencer escolhido e sua imagem. Por fim, uma vez escolhidas, as marcas devem impor o tipo de colocação do produto e apresentá-lo de forma autêntica.
Description
Keywords
Social media Instagram Influencer marketing Brand awareness Number of followers Coherence Product placement Redes sociais Marketing de influencers Reconhecimento da marca Número de seguidores Coerência Colocação de produtos