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- O impacto do marketing de influência na adoção de um estilo de vida saudável por parte das mulheres : o caso da influencer Pamela ReifPublication . Azevedo, Marta de Almeida Martins Costa; Fernandes, Anna Carolina Boechat ChavesA Influenciadora Pamela Reif é conhecida pelos seus conteúdos de fitness divulgados no Instagram e no Youtube, alcançando milhares de seguidores. Face ao exposto, a presente investigação visa compreender o impacto que a mesma exerce na adoção de um estilo de vida saudável por parte do público feminino que a segue no Instagram. Assim, esta investigação contou com uma metodologia qualitativa, desenvolvida através de Focus group. Foi possível verificar que o impacto que a Influenciadora Pamela Reif tem nas suas seguidoras do Instagram é positivo, mas, curiosamente, este impacto é verificado somente no que diz respeito à prática de exercício físico. Temas propagados pela Influenciadora como alimentação, estilo de vida saudável, saúde mental e consumo não demonstraram ter qualquer tipo de efeito na adoção de um estilo de vida saudável por parte da amostra. Estes dados revelam ainda que, embora a relevância dos Influenciadores nas redes sociais seja notável, os seguidores apresentam uma clara seletividade quanto ao conteúdo divulgado pelos mesmos.