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- A perceção das marcas, pais, meios, agências e juristas sobre a atividade dos Kidfluencers como agentes de publicidadePublication . Isidoro, Joana Santos; Tavares, Patrícia Isabel Ramos Pego NunesAs plataformas digitais têm vindo a ganhar cada vez mais expressão e a alavancar a comunicação online. Cada vez mais as marcas reconhecem nos media online um recurso estratégico para anunciar os seus produtos e construir relacionamentos sólidos com o seu público. A crescente visibilidade dos influenciadores surgiu como um veículo de comunicação para as marcas, que lhes reconhecem grande capacidade numa função de líderes de opinião, capazes de influenciar o comportamento de compra dos consumidores, através suas recomendações. Da mesma forma, as crianças ganharam relevância no mercado influenciador digital, principalmente no que respeita à influência nos seus pares. Sendo um fenómeno relativamente recente, é importante compreender as perspetivas dos principais stakeholders envolvidos neste processo. Assim, foram auscultadas as perceções de marcas, pais, meios, agências e, sendo um tema sensível e que envolve menores, juristas que trabalham ou trabalharam com menores. Para o efeito, optou-se por uma abordagem de natureza qualitativa, com uma estratégia de inquérito por entrevista, com a realização de 14 entrevistas semiestruturadas: uma a um gestor de marcas infantis de brinquedos; cinco a pais de agregados familiares diferentes sem relações entre si; duas a responsáveis pela direção de publicidade de dois meios distintos; quatro a profissionais de agências; e duas a juristas. A investigação permitiu compreender as perceções das marcas, pais, dos diferentes players no mercado e foi possível ainda enriquecer compreender a perspetiva de dois juristas. Os resultados mostram que as preocupações éticas são muito evidentes e norteiam a preocupação quer de juristas, como agências e meios quando se trata de comunicação com kidfluencers. Por outro lado, é identificada a reduzida dimensão do fenómeno em Portugal, o que leva a que sejam utilizados, nas comunicações para crianças, influenciadores jovens adultos. Ainda que se admita que este é um mercado em crescimento, a par com o de marketing de influência, são ainda mantidas algumas reservas em relação ao mesmo. Continua a ser um fenómeno pouco explorado, principalmente pela sua reduzida dimensão e pelas preocupações éticas que suscita.
- A influência das estratégias de product-placement em Reality TV na reputação corporativa : estudo de caso do Big Brother Brasil 2023Publication . Silva, Denise Filipa Lopes; Victorino, Mariana Hidalgo Barata MartinsAs marcas são uma presença constante na nossa vida. Mesmo quando não nos apercebemos, somos expostos diariamente a centenas de marcas. Até há alguns anos, o valor de uma marca estava principalmente nos seus atributos tangíveis e quantificáveis, mas agora, valorizamos também atributos intangíveis, como a reputação corporativa. Garantir uma boa reputação corporativa é de máxima importância para a sobrevivência das marcas num ambiente cada vez mais competitivo e uma das formas de o conseguir é através da estratégia de comunicação adotada. Neste contexto, emergiram novas formas das marcas comunicarem e divulgarem os seus produtos e serviços. O product-placement é uma estratégia publicitária que integra mensagens promocionais no conteúdo de programas de entretenimento. A presente investigação analisará a implementação deste tipo de estratégia num formato que tem vindo a ganhar espaço na grelha das emissoras televisivas - o reality-show -, focando-se num estudo de caso sobre o Big Brother Brasil 2023. Porém, devido a estigmas associados a este tipo de programa, a reputação das marcas anunciantes pode sofrer repercussões. Este estudo investiga o impacto do product-placement no Big Brother Brasil 2023 na reputação das marcas anunciantes, usando entrevistas, questionários e a análise de episódios. Os resultados apurados - embora a amostra utilizada não possa ser considerada representativa do universo, nem os resultados possam ser generalizados - confirmam a existência de uma relação entre a eficácia do product-placement e a perceção de reputação corporativa, destacando a importância do conhecimento da marca. Conclui-se que o product-placement deve fazer parte de uma estratégia de comunicação abrangente que beneficie a reputação das marcas.