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- O papel dos influenciadores digitais masculinos no estabelecimento de uma relação entre a marca e o consumidor da geração MillennialPublication . Antunes, Sofia Stoffel Pedro Fernandes; Jorge, Ana Margarida Ferreira RatoO crescente desenvolvimento de um contexto digital deu origem a novos conceitos, principalmente quando associado à comunicação de uma marca. A presente dissertação explora a comunicação de marcas no ambiente digital através dos influenciadores digitais do género masculino e os indivíduos pertencentes à geração Millennial. Fundamentam-se as relações entre a tecnologia, a comunicação e a sociologia, para dar conta do desenvolvimento digital, associado a uma nova perspetiva comunicativa e à capacidade de ambas de influenciar a sociedade contemporânea. A presente dissertação baseia-se num estudo sobre indivíduos do género masculino pertencentes à geração Millennial, com idades compreendidas entre os 25 e os 36 anos de idade, através de uma metodologia mista. Foi desenvolvido um inquérito por questionário, de onde resultaram 126 respostas válidas, e foram realizadas cinco entrevistas. Os resultados sugerem, por um lado, que estes são indivíduos que realmente consideram e valorizam os influenciadores como formato de comunicação por parte das marcas, principalmente na categoria de beleza e self-care. Por outro lado, notaram-se diferenças entre o grupo geracional, com uma associação mais forte aos influenciadores entre os indivíduos com 25 a 29 anos. Assim, a segmentação geracional do mercado engloba indivíduos com características distintas, não só ao nível cultural e social, mas principalmente e associadas a diferentes contextos e fases de vida.
- Sustainable consumption : examining barriers and facilitators in the transition process towards a plant-based dietPublication . Martins, Ana Margarida Moreira; Graça, João Daniel de SousaNowadays we face health and sustainability issues related to our current diets, which have a substantial impact in the economy and society. The challenge is to provide a growing global population with healthy diets from sustainable food systems. This study examines the role of a set of barriers and facilitators for a change towards more plantbased diets among young consumers. More specifically, it aims to understand how three variables - (1) Capability, (2) Opportunity and (3) Motivation to eat plant-based meals – relate with current eating habits and three different consumer groups (i.e., Non-intenders: no intention to increase the consumption of plant-based meals; Intenders: intention to increase the consumption of plant-based meals; Actors: presently following plant-based diets). The sample consists of a total of 605 participants, of which 437 (72.2%) were female and 158 (26.1%) were male, with ages ranging between 18-35 years old (M=23.68 and SD=3.81). The results showed that increased Capability, Opportunity and Motivation for eating plant-based meals were associated with lower consumption of both Red and White Meat per week, and higher consumption of Fruit and Vegetables, Pulses, Meat Substitutes and plant-based meals per week. There were also differences in terms of Capability and Motivation across the different consumer groups (Non-intenders, Intenders and Actors).
- Vicissitudes orgânicas decorrentes do princípio da comunidade : em especial a interinidadePublication . Ferreira, Matilde Maria dos Santos e Silva Folque; Lameira, André Salgado de Matos Peres
- A comunicação turística e o aumento da presença de turistas em Lisboa : 2014-2019 : um estudo sobre as mudanças no quotidiano dos locaisPublication . Fernandes, Miguel Moreira; Ilharco, Fernando Albano Maia de MagalhãesA comunicação e o marketing são sem dúvida disciplinas relevantes para o estudo das relações marca/empresa e consumidor. Estas duas áreas permitem o estudo das mensagens das marcas, através das suas narrativas, dirigidas às pessoas com a mesma cosmovisão. O turismo é uma atividade basilar na economia de qualquer país. Subdivide-se em várias atividades profissionais e cria ramificações com as mesmas, nem sempre ligadas diretamente, mas que muitas vezes acabam por funcionar em sinergias. Porém, o turismo não trata apenas de empresas e atividades económicas, mas também de pessoas. As pessoas são o que une o marketing, a comunicação e o turismo. Estas pessoas são a procura que faz uma história, um plano de comunicação e um destino turístico serem bem-sucedidos. O estudo das pessoas como consumidores evoluíu ao longo dos anos. O modelo tradicional de marketing já não é tão eficaz e novos modelos, como o modelo centrado no consumidor, têm vindo a ganhar espaço. O consumidor com recursos limitados decide entre os muitos destinos onde irá passar férias. Revela-se necessário que as empresas criem relações bilaterais com os consumidores para terem êxito no mundo empresarial. O aumento da presença de turistas em Lisboa é notório. Contudo, quais os seus efeitos? Através da investigação teórica e empírica (baseada na revisão de literatura e em questionário), procura-se perceber os efeitos provocados por este aumento. A comunicação turística, surge neste contexto como um agente, que leva as pessoas a conhecerem novos destinos e a viajarem, ou será que a mesma não tem influência nos fluxos turísticos e o aumento da presença de turistas em Lisboa está associado a este tema?
- O regulamento geral sobre a proteção de dados e as relações laboraisPublication . Freitas, Isabella Oliveira Portes; Carvalho, António José Bastos Nunes de
- A relevância disciplinar dos comportamentos extralaborais do trabalhadorPublication . Sequeira, Raquel de Lóia; Carvalho, António José Bastos Bastos Nunes de