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- Representação da imagem sénior em anúncios publicitários televisivos portuguesesPublication . Braz, Fátima Sandra Botelho; Burnay, Catarina do Amaral Dias DuffO presente trabalho visa fundamentalmente analisar a representação da figura do idoso em anúncios publicitários televisivos portugueses. Cada vez mais se verifica o envelhecimento da população não só em Portugal, mas também pelo resto da Europa e do globo, significando que vive-se por mais tempo, e com outra qualidade de vida: melhor acesso a informação, mais interesse pelas evoluções tecnológicas, mais disponibilidade mental para a vida social e familiar. Os idosos de há uns anos tinham características diferentes dos idosos de hoje, sendo por isso fundamental segmentar o público sénior, para também perceber que aspirações e motivações têm, e para poder comunicar de forma eficaz com este público. Sendo a televisão ainda um dos principais veículos de informação acessível a grande parte do público, importa saber de que forma os idosos se comportam perante este meio de comunicação, como são representados, se essa representação é atual, ou seja, entender que tipo de público são, e se se identificam com a Publicidade televisiva. Embora ainda persista a ideia de que a publicidade com e para idosos significa quase sempre algo ligado à saúde, caminha-se, embora que ainda muito devagar, para um outro tipo de conceito nesta área. Algumas marcas já descobriram que o público sénior está cada vez mais interveniente no que diz respeito ao consumo, a escolhas, sendo também um influenciador familiar, não pertencendo apenas ao grupo que apenas consome produtos farmacêuticos; actualmente os idosos são um público que abarca outros segmentos como o sector alimentar, o turístico, a cultura, a estética, ou seja, não é propriamente a idade que dita as suas aspirações, mas sim um conjunto de outros factores que ultrapassam em muito o tempo cronológico. Contudo esta visão sobre o “novo idoso” pertence ainda a uma minoria de marcas, sendo por isso necessário despertar para a realidade destes consumidores, que desejam ser retratados de uma forma mais real e atual nos anúncios publicitários.
- Motivação para a aprendizagem: construção e validação de uma escala de avaliaçãoPublication . Duque, Eduardo; Marques, Joana; Santiago, Katheleen; Neves, SusanaDo ponto de vista dos professores uma das questões fulcrais no processo de ensino/aprendizagem, é a falta de motivação dos alunos, seja pela inadequação do método de ensino, que não suscita situações motivadoras, seja porque o aluno simplesmente não tem vontade de estudar e, consequentemente, de aprender. Estudar a motivação para a aprendizagem envolve a compreensão de um complexo sistema de fatores que se interrelacionam, operando em conjunto na motivação do aluno. Com base nas investigações de Boruchovitch e Neves (2006), Siqueira e Wechsler (2006) e Simões e Alarcão (2011) que visavam a validação de uma escala para avaliar a motivação, e recorrendo a uma metodologia quantitativa, elaborou-se este estudo cujo objetivo é o de construir e validar uma escala de avaliação da motivação para a aprendizagem. O procedimento para a consecução deste objetivo compreendeu a construção do instrumento, de acordo com pressupostos teóricos; a aplicação num número adequado de sujeitos; a aplicação de outros instrumentos reconhecidos para o estudo da validade convergente e para verificação de hipóteses teóricas; a realização de uma Análise Fatorial para a composição dos itens nos fatores que determinaram o formato final do instrumento e, por fim, o estudo da estabilidade temporal por meio da aplicação do teste e do re-teste após um período de tempo. Os resultados obtidos permitem verificar que é possível medir a motivação para a aprendizagem, considerando-se relevante a necessidade de dar continuidade a esta investigação para compreender as verdadeiras motivações dos alunos, cuja análise se revela essencial para a criação de estratégias de combate ao insucesso escolar.
- O martírio como dimensão séria da existência cristã : uma reflexão teológica baseada em Hans Urs von BalthasarPublication . Lelo, Damianus Paskalis; Terra, Domingos de Paiva Valente da Silva