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- Creative cities : a case study on LisbonPublication . Helm, Irene; Hanenberg, Peter HeinrichThe city today is progressively conceptualized by using terms, such as Creative Cities or Creative Class and stressing the importance of Creativity. Lisbon is here in focus, considering the implementation of the ideas behind the Creative City concept by Richard Florida and Charles Landry, as well as the critical responses from the cultural sector. “Creativity” in this context refers to the elaboration of new ideas and to the application of these ideas to produce original works of art and cultural products, and technological innovations. Furthermore does this thesis reveal the impact of changes made socially and physically based on examples in the metropolitan area of Lisbon. Moreover is the focus on the work of cognitive-cultural employees in the Creative City and beyond, because the idea of creativity in the workplace offers opportunities for urban development and the personal development of urban inhabitants. This will be developed through a critique of the literature and some illustrative examples of people with creative occupations or by highlighting different location in Lisbon. The focus to change urban spaces lays in a deeper understanding of how “creativity” is constructed and performed in specific urban contexts in order to be sustainable.
- Responsabilidade Social Empresarial em Portugal 2012–2014 : a visão da imprensaPublication . Gomes, Nuno António Jesus Vicente Monteiro; Ribeiro, Paulo Alexandre de Oliveira Castro; Capucho, Maria Filomena DiasO equilíbrio entre o crescimento económico e a Responsabilidade Social nos Países em desenvolvimento é uma das temáticas que maior destaque tem tido por parte das entidades europeias. A maioria dos estudos relacionados com a Responsabilidade Social centra-se nas empresas e limita-se ao âmbito de influência interna e externa, menosprezando uma análise de âmbito mais geral. O objetivo fundamental desta dissertação é identificar a relação existente entre a Responsabilidade Social e os média, assim como a valência de influência, isto é, a Responsabilidade Social e o papel dos média para a divulgação das boas práticas. Procedeu-se a um estudo exploratório, com recurso ao programa NVIVO10 para tratamento de dados qualitativos. A amostra é constituída por 2 jornais e uma revista de índole económica com projeção nacional e envolveu um subconjunto desses jornais no período de 2012 até 2014. Os resultados mostram que, predominantemente, as empresas praticam a Responsabilidade Social legal; contudo, muitas vezes este conceito é confundido com o de verdadeira Responsabilidade Social. Este facto é aproveitado pelas empresas para obterem mais-valias diretas e indiretas.
- Marketing móvel : estudo de caso da aplicação móvel da ModaLisboaPublication . Ganhão, Maria Helena Bréu; Dias, PatríciaEste relatório de estágio tem como objetivos de investigação a análise da aplicação móvel da Associação ModaLisboa, bem como a clarificação das suas atuais e futuras potencialidades. A experiência na divulgação do direto da 41ª edição da ModaLisboa durante o estágio proporcionou o levantamento de questões relacionadas com o Marketing Digital na ModaLisboa, sobre a venda dos produtos expostos no evento e sobre a potencialidade que a aplicação móvel poderia ter para a marca ModaLisboa. Como tal, todas estas etapas criaram um caminho que nos conduziu na busca da resposta para a questão geral de investigação subjacente a este trabalho, que consiste em perceber se o Marketing Móvel pode dinamizar o mercado da ModaLisboa. Esta investigação explora temáticas como a Moda, o Marketing de Moda, os Media Sociais, o Marketing Digital, o Marketing Móvel e o M-commerce, temas estes que constituem o enquadramento teórico. Este trabalho analisa a utilização da aplicação móvel MLX Lisboa Fashion Week como Estudo de Caso, abordando a Associação ModaLisboa, os eventos que esta organiza, bem como as principais estratégias usadas na divulgação dos eventos. Foi efetuado um levantamento dos media sociais da ModaLisboa, devido à sua grande importância na divulgação da marca e ao contexto em estudo, e também uma análise à 41ª edição da ModaLisboa, na qual surgiu a aplicação móvel para a Samsung. De modo a nos focarmos no objeto de estudo, foi realizada uma análise S.W.O.T. à aplicação móvel, realçando os Pontos Fortes e Fracos da aplicação, bem como as suas Oportunidades e Ameaças. Após o Estudo de Caso e a análise da aplicação móvel, foi realizada uma pesquisa e análise qualitativa, para compreender como esta plataforma pode dinamizar o mercado da ModaLisboa. Este trabalho centrou-se não só na obtenção de informações relacionadas com os motivos e objetivos da aplicação móvel, de acordo com os responsáveis da aplicação, como também na experiência que os utilizadores e alguns agentes relevantes tiveram com a aplicação da ModaLisboa. Após toda a análise, podemos concluir que com a evolução dos media sociais e a esmagadora utilização das plataformas digitais, os serviços e as marcas começaram a encarar as plataformas como potenciais mediadores na aproximação e criação de um relacionamento com os seus consumidores. De forma adjacente, dada a elevada taxa de penetração no mercado e a sua inegável importância no nosso quotidiano, o canal móvel tem vindo a apresentar-se como um meio de comunicação de excelência, que permite uma interação mais direta e dinâmica com o consumidor. Sendo visível a necessidade de comunicar de forma relevante, tentando responder às necessidades individuais dos consumidores, é imprescindível conhecer o consumidor individualmente, receber o seu feedback, levá-lo a ter vontade de comunicar com a marca/empresa e mostrar-se disponível para participar no processo de comunicação e desenvolvimento de produtos pensados no consumidor e nas suas necessidades, criando uma benéfica interação entre as duas partes.