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- Despedimento por extinção do posto de trabalho : considerações sobre a evolução do nº 2 do artigo 368º do Código do Trabalho à luz do artigo 53º da Constituição da República PortuguesaPublication . Sousa, Tiago André Freitas de; Gonçalves, Luísa Maria Freitas Gomes Andias
- As repercussões da doença e da parentalidade no direito a férias : (in)compatibilidade com o direito da União EuropeiaPublication . Guimarães, Mafalda Nascimento Valadas Neves; Rouxinol, Milena da Silva
- As marcas em tempo de crisePublication . Teixeira, Maria da Assunção Miller Fleming do Valle; Côrte-Real, Ana Filipa da Rocha de Castro eEm tempos de crise os consumidores tendem a modificar o seu comportamento de compra, em consequência das implicações financeiras que chegam de mão dada com a instabilidade económica. A grande maioria dos consumidores tem de reconsiderar os seus hábitos de consumo e realocar o seu orçamento. Diferentes formas de agir vêm com a chegada de novas condições económicas, desafiando as marcas a compreenderem e a preverem quais as novas prioridades dos seus targets, e readaptar as suas estratégias. Este trabalho explora este tema recorrendo a uma cuidada revisão bibliográfica e às respostas de um questionário que revela insights demasiado importantes para serem ignorados. Este paper procura ainda encontrar quais as principais mudanças no comportamento do consumidor durante uma época de crise, fornecendo várias teorias, aplicáveis não só à área de investigação de marketing, como ainda às empresas que buscam readaptar as suas estratégias e compreender a mente e as prioridades do consumidor no momento de compra.
- Medição do brand equity, no sector automóvel : estratégias para aumentar o brand equity da CardanPublication . Paulo, Ana Catarina Alves de Almeida; Martins, Carla Sofia Carvalho; Campos, João Luís Andrade Serra Moreira deO mercado do sector automóvel é bastante concorrencial e, por isso, a Cardan sentiu necessidade de sobressair da concorrência e aumentar a sua notoriedade junto do seu público-alvo, de forma a gerar novas oportunidades de negócio. Assim, o presente relatório de estágio surgiu com o objectivo de medir o brand equity actual da Cardan e, consequentemente desenvolver estratégias que permitam aumentar o seu brand equity. Neste sentido, foram definidas as seguintes questões de investigação: Qual o brand equity actual da Cardan? Quais as estratégias que a Cardan deve adoptar para aumentar o seu brand equity? Neste sentido, foi realizada uma revisão da literatura que resultou de uma pesquisa aprofundada sobre a temática do brand equity, mais especificamente, o consumer-based brand equity. Neste conceito, foi prestada especial atenção ao autor Aaker (1991) e às suas abordagens e dimensões, como a notoriedade da marca, as associações à marca, a lealdade à marca e a qualidade percebida. Uma vez que a Cardan considera que o conhecimento que as empresas têm sobre a marca na mente dos consumidores é um dos activos mais valiosos de uma empresa, através da revisão da literatura, foram identificadas métricas que permitem medir esse conhecimento. Neste sentido, foi realizado um estudo de mercado, tendo como base as métricas identificadas, com o objectivo de compreender qual o brand equity actual da Cardan. Depois da análise dos resultados do estudo, foram identificadas as dimensões com maior necessidade de serem trabalhadas. A revisão da literatura permitiu também identificar várias estratégias de marketing para aumentar o brand equity das marcas, que serviram de base para o desenvolvimento de recomendações sugeridas à Cardan.
- As NTIC e as redes sociais online entre a supremacia do empregador e os direitos fundamentais do trabalhadorPublication . Babo, Ana Salomé Barbosa Dacedo; Rouxinol, Milena da Silva
- Salsa : qual o potencial de extensão da marca?Publication . Alarcão, Maria Aguiar de; Côrte-Real, Ana Filipa da Rocha de Castro eNum contexto de mudança e crescente exigência do consumidor actual, uma estratégia possível para as marcas conquistarem uma maior relevância no share of wallet dos seus clientes é promoverem fenómenos de extensão de marca. Estando presentes num maior número de mercados, conseguem chegar a novos consumidores com os seus produtos e aos mesmos consumidores com abordagens e ofertas distintas. O objectivo deste estudo é avaliar o potencial de extensão da marca Salsa, estudando a influência da percepção construída relativamente à marca mãe em possibilidades de extensão idealizadas de acordo com os conceitos de complemento, transferência e semelhança apresentados por Aaker e Keller (1990) e Hem, Chernatony e Iversen (2003), a par do resultado de um estudo de extensão de outras marcas concorrentes: Guess, Diesel e Levi’s. Esta avaliação de propensão à extensão da marca foi feita por inquérito (n= 154) com o objectivo de estudar a correlação inter-variável entre qualidade percebida, atitude face à marca, afeto face à marca e adequação da nova linha de produto por semelhança aos produtos existentes e consequente reconhecimento e transferência de know how para a afirmação da nova marca ou por complementaridade com a oferta actual da Salsa. Estudou-se ainda a força de influência do reconhecimento, reputação e confiança na marca mãe na capacidade que as extensões com que os respondentes foram confrontades teriam de mobilizar estes mesmos valores. Avaliando os resultados recolhidos conclui-se que, como defendido por Aaker e Keller (1990) a percepção de qualidade da marca mãe influencia positivamente o potencial de associação desta característica às extensões, nas situações em que existe um fit claro entre as ofertas original e da extensão. Em adição, a reputação e reconhecimento que a marca mãe tem junto dos consumidores é também um potenciador do sucesso das extensões, como referem Hem, Chernatony e Iversen (2003). Assim, o potencial da marca Salsa, no conjunto de possibilidades exploradas neste estudo, está concentrado na oferta de uma linha de produtos de praia, têxtil infantil e acessórios de moda que são categorias de produto que apresentam características de semelhança e/ou complementaridade com os produtos oferecidos pela marca mãe.