Percorrer por autor "Soares, Nuno Manuel Costa"
A mostrar 1 - 1 de 1
Resultados por página
Opções de ordenação
- A tendência red carpet e o potencial do mercado chinês no marketing de cidades : o caso da cidade do PortoPublication . Soares, Nuno Manuel Costa; Silva, Susana Costa eA presente dissertação tem por objetivo avaliar o potencial da cidade do Porto para atrair e satisfazer as necessidades do mercado de turismo emissor chinês. Numa altura em que se assiste a um crescimento exponencial do número de turistas chineses a viajar por todo o mundo, muitos países e organizações dão mostras de estar atentos a este fenómeno e desenvolvem estratégias para atrair este mercado. Existe atualmente uma tendência de agradar e alocar esforços e recursos na abordagem aos turistas chineses, no que foi identificado em 2011 pela empresa TrendWatching como a tendência Red Carpet. Neste estudo começamos por efetuar uma revisão da literatura sobre a tendência Red Carpet, a caracterização do mercado de turismo emissor chinês e também sobre o marketing de cidades. A partir do modelo de níveis de marketing de cidades desenvolvido por Kotler et al. (1999), procede-se depois à análise da adequação dos “fatores de marketing” da cidade do Porto e do comportamento das entidades responsáveis pelo planeamento da cidade face ao mercado de turistas chineses. A principal conclusão retirada do estudo é a constatação de que os “fatores de marketing” da cidade do Porto estão adequados às principais motivações do mercado chinês, apesar da existência de algumas barreiras que criam dificuldades aos turistas chineses, como a questão linguística, entre outras. Não existem na cidade do Porto manifestações da tendência de Red Carpet e não é dada, para já, grande importância a este mercado por parte dos agentes públicos e privados da cidade. Para poder aproveitar o crescimento deste mercado muito promissor, a cidade do Porto deve então, no nosso entender, diminuir as barreiras e entraves existentes para os turistas chineses e reforçar a sua imagem junto deste mercado. No final deste trabalho é apresentada uma proposta de ação com uma série de medidas e estratégias com o objetivo de atrair mais turistas chineses e diminuir os constrangimentos que se levantam no processo de viagem.