Percorrer por autor "Silva, Denise Filipa Lopes"
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- A influência das estratégias de product-placement em Reality TV na reputação corporativa : estudo de caso do Big Brother Brasil 2023Publication . Silva, Denise Filipa Lopes; Victorino, Mariana Hidalgo Barata MartinsAs marcas são uma presença constante na nossa vida. Mesmo quando não nos apercebemos, somos expostos diariamente a centenas de marcas. Até há alguns anos, o valor de uma marca estava principalmente nos seus atributos tangíveis e quantificáveis, mas agora, valorizamos também atributos intangíveis, como a reputação corporativa. Garantir uma boa reputação corporativa é de máxima importância para a sobrevivência das marcas num ambiente cada vez mais competitivo e uma das formas de o conseguir é através da estratégia de comunicação adotada. Neste contexto, emergiram novas formas das marcas comunicarem e divulgarem os seus produtos e serviços. O product-placement é uma estratégia publicitária que integra mensagens promocionais no conteúdo de programas de entretenimento. A presente investigação analisará a implementação deste tipo de estratégia num formato que tem vindo a ganhar espaço na grelha das emissoras televisivas - o reality-show -, focando-se num estudo de caso sobre o Big Brother Brasil 2023. Porém, devido a estigmas associados a este tipo de programa, a reputação das marcas anunciantes pode sofrer repercussões. Este estudo investiga o impacto do product-placement no Big Brother Brasil 2023 na reputação das marcas anunciantes, usando entrevistas, questionários e a análise de episódios. Os resultados apurados - embora a amostra utilizada não possa ser considerada representativa do universo, nem os resultados possam ser generalizados - confirmam a existência de uma relação entre a eficácia do product-placement e a perceção de reputação corporativa, destacando a importância do conhecimento da marca. Conclui-se que o product-placement deve fazer parte de uma estratégia de comunicação abrangente que beneficie a reputação das marcas.